Nielsen Digital Ad Ratings มอบมุมมองอิสระของผู้ชมแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลหลัก
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 22 มิถุนายน 2017 – Nielsen ประกาศว่าได้เปิดตัวการวัดผลโฆษณาบนแอปมือถือของ YouTube ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings บริการนี้ซึ่งขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube บนเดสก์ท็อปและเว็บเบราว์เซอร์มือถือของ Nielsen ในปัจจุบัน จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถวัดผลโฆษณาบน YouTube บนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือได้อย่างครอบคลุมและเป็นอิสระ
ด้วยการเปิดตัวนี้ ลูกค้าของ Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรตามอายุและเพศของผู้บริโภคที่ดูโฆษณาบนแอปมือถือ YouTube รวมถึงการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) การวัดผลโฆษณาบน YouTube ใช้ระเบียบวิธีที่สอดคล้องกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือรายอื่นๆ ใน Digital Ad Ratings ทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลตามบุคคลที่เปรียบเทียบได้จริงและซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงจากผู้เผยแพร่โฆษณาในการวางแผนและดำเนินการสื่อ ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซี่สื่อจะสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตนใน YouTube ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดที่ใช้สำหรับทีวี
David Wong รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากผู้คนรับชมวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น การวัดผล YouTube แบบครอบคลุมผ่าน Digital Ad Ratings ของ Nielsen จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ภาพรวมของการบริโภคสื่อที่สมบูรณ์ เราภูมิใจที่สามารถมอบมุมมองที่เป็นอิสระของกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาบน YouTube ให้กับตลาดในบริบทของภูมิทัศน์การรับชมที่กว้างขึ้น”
การวัดผลแอป YouTube บนมือถือของ Nielsen มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาแล้ว และมีแผนจะขยายไปยังตลาดต่างประเทศในอนาคต
การสนับสนุนภาคอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผล YOUTUBE ของ NIELSEN
Bryon Schafer รองประธานอาวุโส ฝ่ายการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกของ Otter Media กล่าวว่า "ด้วยส่วนแบ่งการบริโภควิดีโอจำนวนมากที่เกิดขึ้นบน YouTube นักการตลาดที่ซื้อวิดีโอในปริมาณมากจะต้องชื่นชมกับการรวมเข้าไว้ใน DAR ของ Nielsen และมาตรการพื้นฐานในการส่งมอบ"
Matt Crowley รองประธานบริหารฝ่ายขายของ Studio71 กล่าวว่า "ที่ Studio71 เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen วัดผลผู้ชม YouTube บนมือถือ เนื่องจากเป็นช่องทางที่เนื้อหาพรีเมียมของเราส่วนใหญ่ถูกบริโภค ปัจจุบัน พันธมิตรด้านโฆษณาของเราสามารถมั่นใจได้ว่าผ่านข้อเสนอสื่อบนมือถือของเรา พวกเขาจะซื้อเนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และโปร่งใสที่สุด ซึ่งเข้าถึงผู้ชมที่สำคัญที่สุด"
Tariq Abouddafar หัวหน้าฝ่ายแพลตฟอร์มโฆษณาของ Tastemade กล่าวว่า "จากการเปลี่ยนแปลงของรายได้จากทีวีไปสู่สื่อดิจิทัล โดยเฉพาะวิดีโอบนมือถือ แบรนด์ชั้นนำและเอเจนซี่ต่างมุ่งหน้าสู่การเข้าถึงที่วัดผลได้มากขึ้นอย่างจริงจัง ความสามารถของ Nielsen ในการวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP บน YouTube บนมือถือถือเป็นตัวเปลี่ยนเกม เพราะช่วยให้เราขยายคลังโฆษณา YouTube ที่วัดผลได้และการรับประกันผู้ชมเมื่อเทียบกับเรตติ้งของ Nielsen"
Rob Cukierman รองประธานฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ Vevo กล่าวว่า "เราเห็นว่า Nielsen มีคุณค่าอย่างมากในการสร้างมาตรฐานที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการที่เราจับและวัดการเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้นำในอุตสาหกรรมควรทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นว่าพวกเขาจะเชื่อมโยงกับที่ใด เมื่อใด และสิ่งใดในการเข้าถึงผู้ชมบน YouTube การขยายการวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามดังกล่าว"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เลสลี่ พิตเตอร์สัน: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
