Nielsen Digital Ad Ratings fournit une vision indépendante de l'audience d'une plateforme vidéo numérique clé
New York, NY - 22 juin 2017 - Nielsen a annoncé avoir introduit la mesure de la publicité sur l'application mobile de YouTube avec Nielsen Digital Ad Ratings. Ce service, qui élargit la couverture actuelle de Nielsen en matière de mesure des publicités YouTube sur les navigateurs web de bureau et mobiles, fournira désormais aux spécialistes du marketing une mesure indépendante et complète des audiences publicitaires sur YouTube sur les ordinateurs et les appareils mobiles.
Grâce à ce lancement, les clients de Nielsen Digital Ad Ratings auront accès à des données démographiques sur l'âge et le sexe des consommateurs qui regardent des publicités sur l'application mobile YouTube, ainsi qu'à la portée, la fréquence et les points d'évaluation brute (PEB). La mesure des publicités YouTube utilise une méthodologie cohérente avec celle de tous les autres éditeurs mobiles dans Digital Ad Ratings, ce qui permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias de tirer parti de mesures basées sur des personnes réellement comparables et dédupliquées entre les éditeurs dans leur planification et leur exécution des médias. Grâce à Nielsen Digital Ad Ratings, les éditeurs, les annonceurs et les agences médias seront en mesure de mieux comprendre leur audience sur YouTube en utilisant des mesures comparables à celles utilisées pour la télévision.
"Alors que de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur des plateformes et des appareils numériques, la mesure complète de YouTube par Nielsen grâce à Digital Ad Ratings est cruciale pour fournir une image complète de la consommation de médias", a déclaré David Wong, vice-président senior, Digital Product Leadership chez Nielsen. "Nous sommes fiers de pouvoir fournir au marché une vision indépendante de l'audience de la publicité sur YouTube dans le contexte d'un paysage télévisuel plus large."
La mesure Nielsen de l'application mobile YouTube est actuellement disponible aux États-Unis et une expansion sur les marchés internationaux est prévue à l'avenir.
SOUTIEN DE L'INDUSTRIE À LA MESURE DE NIELSEN SUR YOUTUBE
"Avec une part aussi importante de la consommation sur YouTube, tous les spécialistes du marketing qui achètent des quantités importantes de vidéo apprécieront cette incorporation dans le DAR de Nielsen et les mesures fondamentales de la diffusion ", a déclaré Bryon Schafer, vice-président principal, Measurement & Insight chez Otter Media.
"Chez Studio71, nous sommes ravis que Nielsen mesure les audiences mobiles de YouTube étant donné que c'est là que la majorité de notre contenu premium est consommé", Matt Crowley, vice-président exécutif des ventes pour Studio71. "Maintenant, nos partenaires publicitaires peuvent être certains qu'à travers notre offre de médias mobiles, ils achètent le contenu le plus sûr pour les marques et le plus transparent qui atteint les audiences qui comptent le plus."
"Avec le transfert continu des dollars de la télévision vers le numérique, et plus particulièrement vers la vidéo mobile, les grandes marques et les agences se dirigent agressivement vers une portée plus mesurable", a déclaré Tariq Abouddafar, responsable des plateformes publicitaires chez Tastemade. "La capacité de Nielsen à mesurer la portée, la fréquence et le GRP sur YouTube mobile change la donne, car elle nous permet d'étendre notre inventaire YouTube mesurable et notre garantie d'audience, par rapport aux classements Nielsen."
"Nous voyons une valeur significative dans le fait que Nielsen fournisse une normalisation accrue autour de la façon dont nous capturons et quantifions la croissance continue de l'audience mobile ", a déclaré Rob Cukierman, vice-président des partenariats stratégiques chez Vevo. "Il est important que les leaders du secteur travaillent ensemble pour que les marques puissent cibler plus efficacement où, quand et à quoi elles s'associent pour atteindre un public sur YouTube. L'élargissement de la mesure mobile de Nielsen est un pas en avant significatif dans cet effort."
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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