Nielsen Digital Ad Ratings ofrece una visión independiente de la audiencia de las principales plataformas de vídeo digital
Nueva York, NY - 22 de junio de 2017 - Nielsen ha anunciado que ha introducido la medición de publicidad en la aplicación móvil de YouTube con Nielsen Digital Ad Ratings. El servicio, que amplía la cobertura de medición actual de Nielsen de los anuncios de YouTube en los navegadores web de escritorio y móviles, proporcionará ahora a los profesionales del marketing una medición independiente y completa de las audiencias publicitarias en YouTube a través de ordenadores y dispositivos móviles.
Con este lanzamiento, los clientes de Nielsen Digital Ad Ratings tendrán acceso a los datos demográficos de edad y género de los consumidores que ven publicidad en la aplicación móvil de YouTube, así como al alcance, la frecuencia y los puntos brutos de valoración (GRP). La medición de los anuncios de YouTube utiliza una metodología coherente con el resto de editores móviles en Digital Ad Ratings, lo que permite tanto a los compradores como a los vendedores de medios aprovechar una medición basada en personas realmente comparable y deduplicada entre editores en su planificación y ejecución de medios. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los editores, anunciantes y agencias de medios podrán obtener una comprensión más profunda de su audiencia a través de YouTube utilizando métricas comparables a las utilizadas para la televisión.
"A medida que más personas ven vídeo a través de plataformas y dispositivos digitales, la medición exhaustiva de Nielsen de YouTube a través de Digital Ad Ratings es crucial para proporcionar una imagen completa del consumo de medios", dijo David Wong, Vicepresidente Senior de Digital Product Leadership en Nielsen. "Estamos orgullosos de poder ofrecer al mercado una visión independiente de la audiencia de la publicidad en YouTube en el contexto del panorama de visualización más amplio."
Las mediciones de Nielsen de la aplicación móvil de YouTube están disponibles actualmente en Estados Unidos y está prevista su expansión a mercados internacionales en el futuro.
APOYO DE LA INDUSTRIA A LA MEDICIÓN DE YOUTUBE POR NIELSEN
"Con una parte tan significativa del consumo que se produce en YouTube, cualquier vendedor que compre cantidades importantes de vídeo apreciará esta incorporación al DAR de Nielsen y a las medidas fundamentales de entrega", dijo Bryon Schafer, Vicepresidente Senior de Measurement & Insight en Otter Media.
"En Studio71, estamos encantados de que Nielsen mida las audiencias móviles de YouTube, ya que es donde se consume la mayor parte de nuestro contenido premium", Matt Crowley, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas de Studio71. "Ahora nuestros socios publicitarios pueden estar seguros de que, a través de nuestra oferta de medios móviles, están comprando el contenido más seguro para la marca y más transparente que llega a las audiencias que más importan."
"Tariq Abouddafar, Director de Plataformas Publicitarias de Tastemade, comenta: "Con el continuo cambio de dólares de TV a digital, y específicamente a video móvil, las principales marcas y agencias se están moviendo agresivamente hacia un alcance más medible. "La capacidad de Nielsen para medir el alcance, la frecuencia y el GRP en YouTube móvil es un cambio de juego, ya que nos permite ampliar nuestro inventario medible de YouTube y la garantía de audiencia, contra las calificaciones de Nielsen."
"En palabras de Rob Cukierman, Vicepresidente de Asociaciones Estratégicas de Vevo: "Vemos un valor significativo en que Nielsen proporcione una mayor estandarización en torno a cómo capturamos y cuantificamos el continuo crecimiento de la audiencia móvil. Es importante que los líderes de la industria trabajen juntos para garantizar que las marcas puedan dirigirse con mayor eficacia a dónde, cuándo y con qué se asocian para llegar a la audiencia en YouTube". La ampliación de la medición móvil de Nielsen es un paso significativo en ese esfuerzo".
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen es una empresa global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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Leslie Pitterson: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
