A Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma visão independente do público das principais plataformas de vídeo digital
Nova York, NY - 22 de junho de 2017 - A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube com o Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que expande a atual cobertura de medição da Nielsen dos anúncios do YouTube em navegadores da web para desktop e dispositivos móveis, agora fornecerá aos profissionais de marketing uma medição independente e abrangente entre dispositivos das audiências de publicidade no YouTube em computadores e dispositivos móveis.
Com esse lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos de idade e gênero dos consumidores que visualizam anúncios no aplicativo móvel do YouTube, além de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs). A medição dos anúncios do YouTube usa uma metodologia consistente com todos os outros editores móveis na Digital Ad Ratings - permitindo que compradores e vendedores de mídia aproveitem a medição baseada em pessoas verdadeiramente comparáveis e deduplicadas entre os editores em seu planejamento e execução de mídia. Com o Digital Ad Ratings da Nielsen, os editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público no YouTube usando métricas comparáveis às usadas na TV.
"À medida que mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente da Nielsen do YouTube por meio do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo de mídia", disse David Wong, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen. "Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência de publicidade no YouTube no contexto do cenário de visualização mais amplo."
A medição da Nielsen do aplicativo móvel do YouTube está atualmente disponível nos EUA, com expansão para mercados internacionais planejada para o futuro.
APOIO DO SETOR À MEDIÇÃO DO YOUTUBE PELA NIELSEN
"Com uma parcela tão significativa do consumo ocorrendo no YouTube, qualquer profissional de marketing que compre grandes quantidades de vídeo apreciará essa incorporação ao DAR da Nielsen e às medidas fundamentais de entrega", disse Bryon Schafer, vice-presidente sênior de Medição e Insight da Otter Media.
"No Studio71, estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen estar medindo o público móvel do YouTube, já que é onde a maior parte do nosso conteúdo premium está sendo consumida", Matt Crowley, vice-presidente executivo de vendas do Studio71. "Agora nossos parceiros de publicidade podem ter certeza de que, por meio de nossa oferta de mídia móvel, estão comprando o conteúdo mais seguro e transparente para a marca, que atinge os públicos mais importantes."
"Com a mudança contínua do dinheiro da TV para o digital e, especificamente, para o vídeo móvel, as principais marcas e agências estão se movendo agressivamente em direção a um alcance mais mensurável", disse Tariq Abouddafar, diretor de plataformas de anúncios da Tastemade. "A capacidade da Nielsen de medir o alcance, a frequência e o GRP no YouTube para dispositivos móveis é um divisor de águas, pois nos permite expandir nosso inventário mensurável do YouTube e a garantia de audiência, de acordo com as classificações da Nielsen."
"Vemos um valor significativo no fato de a Nielsen fornecer maior padronização sobre como capturamos e quantificamos o crescimento contínuo da audiência móvel", disse Rob Cukierman, vice-presidente de parcerias estratégicas da Vevo. "É importante que os líderes do setor trabalhem em conjunto para garantir que as marcas possam se direcionar com mais eficiência para onde, quando e com o que se associam para alcançar um público no YouTube. A medição móvel ampliada da Nielsen é um passo significativo nesse esforço".
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO
Leslie Pitterson: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
