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Nielsen lança medição móvel para anúncios no YouTube

Leitura de 3 minutos | Junho 2017

A Nielsen Digital Ad Ratings fornece uma visão independente do público da Key Digital Video Platform

Nova York, NY - 22 de junho de 2017 - A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube com a Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que expande a cobertura de medição atual da Nielsen de anúncios do YouTube em desktops e navegadores web móveis, agora fornecerá aos marqueteiros uma medição independente e abrangente de audiências publicitárias no YouTube através de computadores e dispositivos móveis.

Com este lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso à demografia de idade e gênero para os consumidores que visualizam publicidade no aplicativo móvel YouTube, assim como alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs). A medição dos anúncios do YouTube utiliza uma metodologia consistente com todas as outras editoras móveis na Digital Ad Ratings - permitindo tanto aos compradores quanto aos vendedores de mídia alavancar uma medição verdadeiramente comparável e deduplicada baseada em pessoas entre as editoras em seu planejamento e execução de mídia. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de sua audiência no YouTube usando métricas comparáveis àquelas usadas para TV.

"À medida que mais pessoas assistem vídeos através de plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente da Nielsen do YouTube através do Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo de mídia", disse David Wong, Vice-Presidente Sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. "Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência para publicidade no YouTube no contexto do cenário mais amplo de visualização".

A medição Nielsen do aplicativo móvel YouTube está atualmente disponível nos Estados Unidos com expansão para os mercados internacionais planejada para o futuro.

SUPORTE INDUSTRIAL PARA A MEDIÇÃO NIELSEN DO YOUTUBE

"Com uma parcela tão significativa do consumo acontecendo no YouTube, qualquer comerciante que comprar quantidades de material de vídeo apreciará esta incorporação no DAR da Nielsen e as medidas fundamentais de entrega", disse Bryon Schafer, Vice-Presidente Sênior, Measurement & Insight da Otter Media.

"No Studio71, estamos entusiasmados que a Nielsen esteja medindo o público móvel do YouTube, já que é onde a maioria de nosso conteúdo premium está sendo consumido", Matt Crowley, Vice-Presidente Executivo de Vendas do Studio71. "Agora nossos parceiros publicitários podem ter certeza de que, através de nossa oferta de mídia móvel, eles estão comprando o conteúdo mais seguro e transparente da marca que atinge o público que mais importa".

"Com a contínua mudança dos dólares da TV para o digital, e especificamente para o vídeo móvel, as principais marcas e agências estão se movendo agressivamente em direção a um alcance mais mensurável", disse Tariq Abouddafar, chefe das plataformas de anúncios da Tastemade. "A capacidade da Nielsen de medir alcance, freqüência e GRP no YouTube móvel é uma mudança no jogo, pois nos permite expandir nosso inventário mensurável no YouTube e garantia de audiência, contra as classificações da Nielsen".

"Vemos um valor significativo na Nielsen proporcionando maior padronização em torno de como captamos e quantificamos o crescimento contínuo da audiência móvel", disse Rob Cukierman, Vice Presidente de Parcerias Estratégicas da Vevo. "É importante que os líderes da indústria trabalhem juntos para garantir que as marcas possam visar mais efetivamente onde, quando e com o que se associam para alcançar um público no YouTube. A medição móvel expandida da Nielsen é um passo significativo nesse esforço".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relojoaria da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO

Leslie Pitterson: leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715