เทิร์นเนอร์และนีลเซ่นตกลงที่จะวัดผลนอกบ้านให้กับ CNN และเทิร์นเนอร์สปอร์ต
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 26 กรกฎาคม 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) และบริษัทสื่อระดับโลก Turner ประกาศในวันนี้ว่า CNN และ Turner Sports จะสมัครใช้บริการ National Out-of-Home Reporting Service ของ Nielsen ข้อตกลงระยะยาวระหว่าง Nielsen และ Turner จะมอบเรตติ้งรายการและโฆษณาสำหรับการถ่ายทอดสด รวมถึงเรตติ้งการรับชมแบบเลื่อนเวลาเป็นเวลา 7 วัน National Out-of-Home Reporting Service เป็นส่วนประกอบสำคัญของกรอบ Total Audience ของ Nielsen ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลทางอิเล็กทรอนิกส์เพียงตัวเดียวที่ให้การประมาณการการรับชมสำหรับการรับชมทีวีเชิงเส้นทั้งในบ้านและนอกบ้าน
“ผู้ชมรับชม CNN เพื่อรับข่าวสารและข้อมูลล่าสุดจากทุกที่ตลอดทั้งวัน” โรบิน การ์ฟิลด์ รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและกำหนดตารางเวลาของ CNN กล่าว “นี่คือเหตุผลที่เราเป็นผู้นำด้านการวัดผลสื่อนอกบ้านร่วมกับ Nielsen เมื่อหลายปีก่อน และเริ่มดำเนินการข้อตกลงที่รับประกันผลโดยใช้ข้อมูลสื่อนอกบ้านจาก PPM ในปี 2014 ความร่วมมือของเรากับ Nielsen จะทำให้การลงทุนของเราเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และจะทำให้ผู้ทรงอิทธิพลและผู้ลงโฆษณาได้เห็นภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับคุณค่าของผู้ชมที่เราส่งมอบ”
Jay Leon รองประธานของ Turner Sports Research กล่าวว่า "การชมกีฬาถือเป็นกิจกรรมทางสังคมที่สำคัญอย่างยิ่ง เช่น การชมเกมการแข่งขันที่บาร์ในท้องถิ่น เป็นต้น" "คนเหล่านี้เป็นแฟนกีฬาที่มีส่วนร่วมสูง และสิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจผู้ชมกีฬากลางแจ้งเหล่านี้ให้ดี เนื่องจากพวกเขาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการรับชมวิดีโอบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มทั้งหมด ด้วยบริการ National Out-of-Home Reporting Service ของ Nielsen เรากำลังก้าวไปอีกขั้นในการส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเหล่านี้ให้กับพันธมิตรด้านการโฆษณาของเรา"
CNN บุกเบิกเส้นทางใหม่ในฐานะเครือข่ายโทรทัศน์แห่งแรกที่ใช้ PPM เพื่อวัดผู้ชมนอกสถานที่ ปัจจุบัน การเข้าร่วมบริการใหม่นี้ทำให้ CNN และ Turner Sports ได้รับข้อมูลระดับรายการที่เผยแพร่เป็นประจำทุกสัปดาห์ ซึ่งเผยให้เห็นภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผู้ชมทั้งหมด ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเหล่านี้ทำให้ Turner สามารถแสดงคุณค่าทั้งหมดของเนื้อหาทีวีเชิงเส้นของตนต่อผู้โฆษณาได้
Peter Bradbury กรรมการผู้จัดการ Nielsen National Client Solutions กล่าวว่า "ในฐานะส่วนหนึ่งของกรอบงาน Nielsen Total Audience เรานำเสนอโซลูชันการวัดผลที่ช่วยให้ลูกค้ามีความยืดหยุ่น ช่วยขับเคลื่อนการตัดสินใจที่มีข้อมูลมากขึ้น และมีบทบาทสำคัญในการทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อมอบคุณค่าที่เพิ่มมากขึ้นให้แก่ผู้โฆษณา" "เป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่ Turner ได้เป็นผู้ร่วมมือสำคัญในการพยายามริเริ่มและพัฒนาบริการนอกสถานที่ที่ช่วยให้สามารถวัดผลและสร้างรายได้จากจำนวนการรับชมที่เกิดขึ้นนอกสถานที่ ข้อตกลงนี้เป็นตัวอย่างของความพยายามร่วมกัน และเรายินดีที่ได้ขยายความสัมพันธ์ให้กว้างขวางยิ่งขึ้น"
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เนื้อหาถูกรับชมภายนอกบ้านจะช่วยให้ CNN, Turner Sports และสมาชิกรายอื่นๆ สามารถส่งมอบมุมมองทั้งหมดของผู้ชมให้แก่ผู้โฆษณาได้
“CNN พร้อมด้วยรายการที่ได้รับรางวัล และ Turner Sports ที่ถ่ายทอดรายการกีฬา MLB, NBA และ NCAA March Madness ปัจจุบันมีข้อมูลการรับชมแบบเผยแพร่ภายนอกบ้าน ซึ่งแสดงให้เห็นการเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างกว้างขวาง และการปรับจูนที่เพิ่มมากขึ้นเมื่ออยู่นอกบ้าน” แบรดเบอรีกล่าว
เพื่อวัดการรับชมภายนอกบ้าน Nielsen ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัทจากแผงข้อมูลจำนวนบุคคลที่ติดตั้งเกือบ 77,000 ราย บริการแบบเลือกเข้าร่วมใช้ระเบียบวิธีผสมผสานที่รวมการครอบคลุม PPM ในตลาดทีวีท้องถิ่น 44 แห่งเข้ากับแผงข้อมูลทีวีตัวแทนระดับประเทศของ Nielsen ซึ่งทำให้ Nielsen สามารถเป็นตัวแทนของครัวเรือนทีวีในสหรัฐอเมริกา 65% เพื่อฉายภาพสิ่งที่กำลังรับชมอยู่นอกทีวีของบ้าน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับเทิร์นเนอร์
Turner บริษัทในเครือ Time Warner เป็นบริษัทบันเทิง กีฬา และข่าวสารระดับโลกที่สร้างเนื้อหาระดับพรีเมียมและมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยมให้กับแฟนๆ เมื่อใดก็ตามและที่ใดก็ตามที่พวกเขารับชมเนื้อหา ความพยายามเหล่านี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรม Turner เป็นเจ้าของและดำเนินการแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดบางแบรนด์ในโลก รวมถึง Adult Swim , Bleacher Report , Boomerang , Cartoon Network , CNN , ELEAGUE , FilmStruck , Great Big Story , HLN , iStreamPlanet , Super Deluxe , TBS , Turner Classic Movies (TCM) , TNT , truTV และ Turner Sports
ติดต่อเรา:
นีลเส็น: Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com , 646-654-4837ช่างกลึง: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com , 212-275-6642
