Turner e Nielsen si accordano per la misurazione out-of-home per CNN e Turner Sports
New York, NY - 26 luglio 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) e la società di media globale Turner hanno annunciato oggi che CNN e Turner Sports si abboneranno al National Out-of-Home Reporting Service di Nielsen. L'accordo a lungo termine tra Nielsen e Turner fornisce gli indici di ascolto dei programmi e delle pubblicità per le trasmissioni in diretta e per i sette giorni di visione in differita. Il National Out-of-Home Reporting Service è una componente chiave del Total Audience framework di Nielsen, l'unica soluzione di misurazione elettronica che fornisce stime di ascolto per il consumo televisivo lineare sia in casa che fuori casa.
"Gli spettatori si sintonizzano sulla CNN per ottenere le ultime notizie e informazioni ovunque si trovino nel corso della giornata", ha dichiarato Robin Garfield, Senior Vice President of Research and Scheduling della CNN. "È per questo che anni fa siamo stati all'avanguardia nella misurazione out-of-home con Nielsen e nel 2014 abbiamo iniziato a eseguire accordi garantiti utilizzando i dati out-of-home di PPM. La nostra partnership con Nielsen raddoppia gli investimenti che abbiamo fatto e fornirà agli influencer e agli inserzionisti un quadro più completo del valore dell'audience che stiamo fornendo".
"La visione dello sport è un'attività immensamente sociale: ad esempio, assistere a una partita nel bar locale", ha dichiarato Jay Leon, vicepresidente di Turner Sports Research. "Si tratta di fan sportivi molto impegnati ed è importante acquisire una conoscenza completa del pubblico fuori casa, in quanto componente chiave del consumo di video su tutti i dispositivi e le piattaforme. Con il National Out-of-Home Reporting Service di Nielsen, stiamo facendo un altro passo avanti per offrire ai nostri partner pubblicitari queste informazioni olistiche".
La CNN è stata la prima rete televisiva a sfruttare il PPM per misurare il proprio pubblico out-of-home. Ora, la partecipazione a questo nuovo servizio opt-in fornisce alla CNN e a Turner Sports dati settimanali a livello di programma, rivelando un quadro più completo del loro pubblico totale. Questi dati aggiuntivi consentono a Turner di dimostrare agli inserzionisti il valore completo dei propri contenuti televisivi lineari.
"Nell'ambito della nostra struttura Nielsen Total Audience, forniamo soluzioni di misurazione che consentono ai clienti di essere flessibili, aiutano a prendere decisioni più informate e svolgono un ruolo chiave nel lavorare con i clienti per offrire un valore maggiore agli inserzionisti", ha dichiarato Peter Bradbury, Managing Director, Nielsen National Client Solutions. "Per più di un decennio, Turner è stata un collaboratore chiave nei nostri sforzi per essere pionieri e sviluppare un servizio out-of-home che consente di misurare e monetizzare le visualizzazioni note che avvengono fuori casa. Questo accordo è un esempio dello sforzo congiunto e siamo lieti di ampliare il nostro rapporto".
I dati aggiuntivi sulle modalità di fruizione dei contenuti al di fuori delle mura domestiche consentiranno a CNN, Turner Sports e altri abbonati di fornire agli inserzionisti una visione complessiva del proprio pubblico.
"La CNN, con i suoi programmi pluripremiati, e Turner Sports, che manda in onda gli eventi sportivi della MLB, dell'NBA e della NCAA March Madness, dispongono ora di dati di visione fuori casa che dimostrano la portata dei loro contenuti e l'aumento della sintonizzazione fuori casa", ha dichiarato Bradbury.
Per misurare l'audience al di fuori delle mura domestiche, Nielsen sfrutta la tecnologia proprietaria Portable People Meter™ (PPM) del suo panel di quasi 77.000 persone installate. Il servizio opt-in utilizza una metodologia di fusione che combina la copertura PPM in 44 mercati televisivi locali con il pannello televisivo rappresentativo nazionale di Nielsen. Ciò consente a Nielsen di rappresentare il 65% delle famiglie televisive statunitensi per proiettare ciò che viene visto lontano dal televisore di casa.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
SU TURNER
Turner, una società di Time Warner, è un'azienda globale di intrattenimento, sport e notizie che crea contenuti di qualità superiore e offre esperienze eccezionali ai fan in qualsiasi momento e ovunque consumino i contenuti. Questi sforzi sono alimentati da intuizioni basate sui dati e da una tecnologia leader del settore. Turner possiede e gestisce alcuni dei marchi di maggior valore al mondo, tra cui Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV e Turner Sports.
Contatti:
Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642