Centro de Notícias >

Turner e Nielsen concordam com a medição fora de casa para a CNN e Turner Sports

Leitura de 4 minutos | Julho 2017

Turner e Nielsen concordam com a medição fora de casa para a CNN e Turner Sports

Nova York, NY - 26 de julho de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) e a empresa de mídia global Turner anunciaram hoje que a CNN e a Turner Sports assinarão o Serviço Nacional de Reportagem Fora de Casa da Nielsen. O acordo de longo prazo entre a Nielsen e a Turner fornece classificações de programas e comerciais para visualização ao vivo mais sete dias de tempo deslocado. O Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa é um componente chave da estrutura de Audiência Total da Nielsen, a única solução de medição eletrônica que fornece estimativas de visualização tanto para o consumo dentro como fora de casa da TV linear.

"Os telespectadores sintonizam a CNN para as últimas notícias e informações de onde quer que estejam ao longo do dia", disse Robin Garfield, vice-presidente sênior de Pesquisa e Programação da CNN. "É por isso que estávamos na vanguarda da medição fora de casa com a Nielsen anos atrás e começamos a executar negócios garantidos usando os dados fora de casa do PPM em 2014". Nossa parceria com a Nielsen dobra os investimentos que fizemos, e fornecerá aos influenciadores e anunciantes uma imagem mais completa do valor do público que estamos oferecendo".

"A observação de esportes é uma atividade imensamente social; a participação em um jogo no bar local, por exemplo", disse Jay Leon, vice-presidente da Turner Sports Research. "Estes são fãs de esportes altamente engajados, e é importante acumular uma compreensão completa desses públicos fora de casa como um componente chave de como o vídeo é consumido em todos os dispositivos e plataformas. Com o Serviço Nacional de Relatórios Fora de Casa da Nielsen, estamos dando mais um passo à frente no fornecimento desses insights holísticos para nossos parceiros publicitários".

A CNN abriu novos caminhos como a primeira rede de televisão a utilizar o PPM para medir seu público fora de casa. Agora, a participação neste novo serviço de opt-in fornece à CNN e à Turner Sports dados sindicalizados em nível de programa semanalmente, revelando um quadro mais completo de suas audiências totais. Essas informações adicionais permitem que a Turner demonstre aos anunciantes o valor mais completo de seu conteúdo de TV linear.

"Como parte de nossa estrutura Nielsen Total Audience, fornecemos soluções de medição que capacitam os clientes a serem flexíveis, ajudam a conduzir decisões mais informadas e desempenham um papel fundamental no trabalho com os clientes para oferecer maior valor aos anunciantes", disse Peter Bradbury, Diretor Geral da Nielsen National Client Solutions. "Por mais de uma década, Turner tem sido um colaborador chave em nossos esforços para ser pioneiro e desenvolver um serviço fora de casa que permite a medição e monetização da visualização conhecida que está acontecendo fora de casa". Este acordo é um exemplo do esforço conjunto e temos o prazer de ter um relacionamento ampliado".

Os dados adicionais sobre como o conteúdo está sendo visto fora de casa permitirão que a CNN, Turner Sports e outros assinantes ofereçam uma visão total de seu público aos anunciantes.

"A CNN, com seus programas premiados - e a Turner Sports, que transmite eventos esportivos da MLB, NBA e NCAA March Madness - agora tem dados de visualização fora de casa que demonstram o alcance de seu conteúdo e o aumento da sintonia que existe fora de casa", disse Bradbury.

Para medir a visualização fora de casa, a Nielsen aproveita sua tecnologia proprietária Portable People Meter™ (PPM) de seu painel de quase 77.000 pessoas instaladas. O serviço opt-in utiliza uma metodologia de fusão que combina a cobertura do PPM em 44 mercados locais de TV com o painel nacional representativo de TV da Nielsen. Isto permite que a Nielsen represente 65% dos lares de TV dos EUA para projetar o que está sendo visto longe do aparelho de TV da casa.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A VIAGEM

Turner, uma empresa da Time Warner, é uma empresa global de entretenimento, esportes e notícias que cria conteúdo premium e oferece experiências excepcionais aos fãs quando e onde quer que eles consumam conteúdo. Estes esforços são alimentados por insights orientados por dados e tecnologia líder da indústria. A Turner é proprietária e opera algumas das marcas mais valiosas do mundo, incluindo Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV e Turner Sports

Contatos:

Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642