โฆษณาของคุณกำลังบอกเล่า... แต่ใครล่ะที่ฟังอยู่? ทำไมผู้ชมถึงเป็นคนผิวดำยุคใหม่

เนื่องจากผู้โฆษณามีหน้าที่ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในหลากหลายแพลตฟอร์ม จึงน่าสนใจที่ผู้ซื้อสื่อจำนวนมากมุ่งเน้นการซื้อสื่อของตนไปที่ราคาแทนที่จะพิจารณาว่าสื่อนั้นสามารถนำเสนอได้ดีเพียงใดต่อกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ซึ่ง Imran Hiran รองประธานฝ่ายที่ปรึกษาลูกค้าของ Nielsen ได้ติดตามเรื่องนี้และพูดคุยกับ PhocusWire ในงานสัมมนาอุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้ การเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งเขากล่าวว่าเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่งผลกระทบเชิงลบต่อธุรกิจสำหรับทั้งผู้โฆษณาและเอเจนซี่ ในส่วนนี้ Imran เสนอแนวคิดและแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการซื้อสื่อ และเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ จากข้อมูล Buyer Impact ของ Nielsen