Dengan pengiklan yang ditugaskan untuk menjangkau dan berinteraksi dengan konsumen di berbagai platform, menarik untuk melihat banyak pembeli media memfokuskan pembelian media mereka pada harga, bukan pada seberapa baik media tersebut dapat menjangkau audiens yang diinginkan. Ini adalah sesuatu yang telah diikuti oleh Imran Hirani, VP Client Consulting di Nielsen, dan dibicarakannya dengan PhocusWire di sebuah acara industri baru-baru ini. Pergeseran ini, yang menurutnya telah terjadi selama beberapa tahun terakhir, memiliki dampak yang merusak pada bisnis baik bagi pengiklan maupun agensi. Dalam segmen ini, Imran menawarkan beberapa pemikiran dan praktik-praktik terbaik dalam pembelian media dan menawarkan beberapa wawasan baru dari data Nielsen's Buyer Impact.