En un momento en el que los anunciantes tienen la tarea de llegar a los consumidores a través de múltiples plataformas, es interesante ver que muchos compradores de medios centran sus compras en el precio más que en la eficacia con la que llegan a la audiencia deseada. Esto es algo que Imran Hirani, vicepresidente de Consultoría de Clientes de Nielsen, ha estado siguiendo y de lo que habló con PhocusWire en un reciente evento del sector. Este cambio, que según él se ha producido en los últimos años, está teniendo un impacto perjudicial en el negocio, tanto para los anunciantes como para las agencias. En este segmento, Imran ofrece algunas ideas y prácticas sobre las mejores prácticas de compra de medios y ofrece algunas nuevas perspectivas de los datos de Nielsen sobre el impacto del comprador.