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Vos publicités parlent... mais qui les écoute ? Pourquoi l'audience est le nouveau noir

1 minute de lecture | Février 2018
 

Les annonceurs ayant pour mission d'atteindre et d'engager les consommateurs sur de multiples plateformes, il est intéressant de constater que de nombreux acheteurs de médias concentrent leurs achats sur le prix plutôt que sur la manière dont ils atteignent l'audience souhaitée. Imran Hirani, VP Client Consulting chez Nielsen, a suivi ce phénomène et en a parlé à PhocusWire lors d'un récent événement sectoriel. Cette évolution, qui s'est produite ces dernières années, a un impact négatif sur les activités des annonceurs et des agences. Dans ce segment, Imran propose quelques réflexions et pratiques sur les meilleures pratiques en matière d'achat média et offre de nouvelles perspectives à partir des données de Nielsen sur l'impact des acheteurs.