โซลูชันนวัตกรรมนำการวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มที่ไม่ซ้ำซ้อนมาสู่ประเทศ
Bonifacio Global City, Taguig City, 11 กรกฎาคม 2019 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัว Total Ad Ratings ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลผู้ชมโฆษณาแบบข้ามแพลตฟอร์มในฟิลิปปินส์ เป็นครั้งแรกในฟิลิปปินส์ที่นักการตลาดและเจ้าของสื่อจะสามารถดูทั้งมุมมองแบบรวมและไม่ซ้ำกันของการเข้าถึงผู้ชมโฆษณาทั้งหมดผ่านทีวี คอมพิวเตอร์ และมือถือ
“แม้ว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่ผู้บริโภคบริโภคมากที่สุดในฟิลิปปินส์ แต่การบริโภคดิจิทัลกลับเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด ซึ่งเป็นผลมาจากการใช้โทรศัพท์มือถือมากขึ้น ปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวฟิลิปปินส์ครึ่งหนึ่งบริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ พร้อมกัน ซึ่งถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดและเจ้าของสื่อ” Ernestine Amper ผู้อำนวยการบริหารด้านสื่อของ Nielsen กล่าว “อย่างไรก็ตาม การโฆษณาทางโทรทัศน์และดิจิทัลมักจะวัดแยกกัน ทำให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อไม่สามารถวัดกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ Nielsen Total Ad Ratings ช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจและปรับปรุงความสัมพันธ์ระหว่างโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ และมือถือได้อย่างเหมาะสม ช่วยให้พวกเขาปลดล็อกคุณค่าที่ซ่อนอยู่ ปรับปรุงประสิทธิภาพ และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในที่สุด”
Nielsen Total Ad Ratings วัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) สำหรับผู้ชมทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาผ่านโทรทัศน์และจุดสัมผัสทางดิจิทัลทั้งหมด (คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน) การใช้การวัดทางโทรทัศน์และดิจิทัลด้วยสกุลเงิน Total Ad Ratings จะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อเข้าใจผู้ชมทางโทรทัศน์เท่านั้น ผู้ชมทางคอมพิวเตอร์เท่านั้น ผู้ชมทางมือถือเท่านั้น และผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มรวมกันที่เข้าถึงได้ผ่านการผสมผสานระหว่างโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ และมือถือ ซึ่งช่วยให้นักการตลาดและผู้ขายสื่อเข้าใจได้ดีขึ้นว่าสื่อโทรทัศน์และดิจิทัลทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อบรรลุเป้าหมาย
“เป็นครั้งแรกที่ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่สื่อจะเข้าใจอย่างชัดเจนถึงผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลที่มีต่อโทรทัศน์ Nielsen Total Ad Ratings ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบและปรับมาตรฐานข้ามแพลตฟอร์มได้ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่สามารถตัดสินใจจัดสรรงบประมาณได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น”
Nielsen เปิดตัวบริการ Nielsen Total Ad Ratings แก่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้โฆษณา และเอเจนซี่สื่อในงาน One Media Truth: Know What's Next in Digital ที่ Shangri-La at the Fort วิทยากรประกอบด้วย Benjamin Burne และ Steven Lindsay หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการค้าสำหรับชุดโซลูชันการวัดผลสื่อ Total Audience ของ Nielsen ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ Sandy Kok หัวหน้าฝ่ายการค้าประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Pointlogic
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ลิซ่า ดี. มาร์ติจา
ลิซ่า มาร์ติจา@nielsen.com
+63 917 8552054
