Solução inovadora traz para o país a medição de audiência entre plataformas sem duplicação
Bonifacio Global City, Taguig City, 11 DE JULHO DE 2019 - A Nielsen anunciou hoje a disponibilidade nas Filipinas do Total Ad Ratings, uma solução de medição de audiência de publicidade multiplataforma. Pela primeira vez nas nas Filipinas, os profissionais de marketing e proprietários de mídia poderão ter uma visão combinada e não duplicada do alcance total de sua audiência publicitária na TV, computador e celular.
"Embora a TV continue sendo a mídia mais consumida nas Filipinas, o consumo digital vem apresentando um crescimento exponencial, impulsionado pela alta adoção de celulares. Hoje, metade dos consumidores filipinos está consumindo conteúdo simultaneamente em várias plataformas, apresentando enormes oportunidades para os profissionais de marketing e proprietários de mídia", afirma Ernestine Amper, diretora executiva de mídia da Nielsen. "No entanto, a publicidade digital e na TV é tradicionalmente medida separadamente, o que torna difícil para os profissionais de marketing e proprietários de mídia quantificar sua audiência multiplataforma. O Nielsen Total Ad Ratings permite que nossos clientes entendam e otimizem a relação entre televisão, computadores e dispositivos móveis, ajudando-os a desvendar o valor oculto, melhorar a eficácia e, por fim, aumentar o retorno sobre o investimento".
O Nielsen Total Ad Ratings mede o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) de uma audiência total de uma campanha publicitária na televisão e em todos os pontos de contato digitais (computadores, tablets, smartphones). Aproveitando a moeda da TV e digital, o Total Ad Ratings ajudará os profissionais de marketing e proprietários de mídia a a entender a audiência de suas campanhas publicitárias somente na TV, somente no computador público somente de TV, público somente de computador, público somente de celular e público combinado de plataforma cruzada que foi alcançado por meio de uma combinação de TV, computador e celular. Isso permite que os profissionais de marketing e vendedores de mídia entendam melhor como suas mídias digitais e de TV trabalham juntas para atingir as metas de alcance.
"Pela primeira vez, os anunciantes e as agências de mídia entenderão claramente o impacto incremental do digital na televisão. O Nielsen Total Ad Ratings traz para o mercado a comparabilidade e a padronização entre plataformas, o que, em última análise, ajuda os anunciantes e as agências a tomar decisões mais inteligentes e eficazes de alocação de orçamento."
A Nielsen apresentou seu serviço Nielsen Total Ad Ratings para emissoras, anunciantes e agências de mídia em seu evento, One Media Truth: Know What's Next in Digital, no Shangri-La at the Fort. Entre os palestrantes estavam Benjamin Burne e Steven Lindsay, líderes comerciais e de produto do conjunto de soluções de medição de mídia Total Audience da Nielsen na região Ásia-Pacífico, e Sandy Kok, líder comercial da Pointlogic APAC.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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