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Nielsen lanza el Total Ad Ratings en Filipinas

3 minutos de lectura | Julio de 2019

Una solución innovadora lleva al país la medición de la audiencia sin duplicar en todas las plataformas

Bonifacio Global City, Taguig City, 11 de julio de 2019 - Nielsen ha anunciado hoy la disponibilidad en Filipinas de Total Ad Ratings, una solución de medición de audiencia publicitaria multiplataforma. Por primera vez en Filipinas, los profesionales del marketing y los propietarios de medios podrán ver tanto una visión combinada combinada y no duplicada del alcance total de su audiencia publicitaria en televisión, ordenador y móvil, ordenador y móvil.

"Mientras que la televisión sigue siendo el medio más consumido en Filipinas, el consumo digital ha mostrado un crecimiento exponencial, impulsado por la alta adopción del móvil. En la actualidad, la mitad de los consumidores filipinos consumen simultáneamente contenidos en distintas plataformas, lo que supone enormes oportunidades para los profesionales del marketing y los propietarios de los medios de comunicación", afirma Ernestine Amper, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen. "Sin embargo, la publicidad televisiva y la digital se miden tradicionalmente por separado, lo que dificulta a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios cuantificar su audiencia multiplataforma. Nielsen Total Ad Ratings permite a nuestros clientes entender y optimizar la relación entre la televisión, los ordenadores y los móviles, ayudándoles a desbloquear el valor oculto, mejorar la eficacia y, en última instancia, aumentar el retorno de la inversión."  

El total de anuncios de Nielsen mide el alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRP) de una de una campaña publicitaria en la televisión y en todos los puntos de contacto digitales (ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes). Aprovechando la moneda de la televisión y digital, Total Ad Ratings ayudará a los vendedores y a los propietarios de los medios a los vendedores y a los propietarios de los medios a comprender la audiencia de su campaña publicitaria audiencia sólo de televisión, audiencia sólo de ordenador, audiencia sólo de móvil y audiencia combinada multiplataforma que se alcanzó a través de una combinación de televisión, ordenador y móvil. Esto permite a los comercializadores y vendedores de medios entender mejor cómo sus medios de televisión y digitales trabajan juntos para alcanzar sus objetivos.

"Por primera vez, los anunciantes y las agencias de medios comprenderán claramente el impacto incremental de lo digital en la televisión. Nielsen Total Ad Ratings aporta al mercado comparabilidad y estandarización entre plataformas, lo que en última instancia ayuda a los anunciantes y a las agencias a tomar decisiones de asignación presupuestaria más inteligentes y eficaces."   

Nielsen presentó su servicio Nielsen Total Ad Ratings a las emisoras, anunciantes y agencias de medios en su evento, One Media Truth: Know What's Next in Digital, en el Shangri-La at the Fort. Entre los ponentes se encontraban Benjamin Burne y Steven Lindsay, jefes de producto y comerciales del conjunto de soluciones de medición de medios de Nielsen en Asia Pacífico, y Sandy Kok, jefe comercial de Pointlogic APAC.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Nielsen

Liza D. Martija

liza.martija@nielsen.com

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