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닐슨, 필리핀에서 종합 광고 시청률 출시

3분 읽기 | 2019년 7월

혁신적인 솔루션으로 중복되지 않는 크로스 플랫폼 오디언스 측정이 가능해졌습니다.

보니파시오 글로벌 시티, 타기그 시티, 2019년 7월 11일 - 닐슨 은 오늘 필리핀에서 크로스 플랫폼 광고 잠재고객 측정 솔루션인 크로스 플랫폼 광고 잠재고객 측정 솔루션입니다. 필리핀에서 처음으로 필리핀에서 마케터와 미디어 소유주는 통합된 광고 시청률과 총 광고 시청자 도달 범위를 통합하여 볼 수 있게 되었습니다, 컴퓨터와 모바일을 모두 볼 수 있게 됩니다.

"필리핀에서 가장 많이 소비되는 매체는 여전히 TV이지만, 모바일의 높은 채택률에 힘입어 디지털 소비는 기하급수적인 성장세를 보이고 있습니다. 오늘날 필리핀 소비자의 절반이 여러 플랫폼에서 동시에 콘텐츠를 소비하고 있으며, 이는 마케터와 미디어 소유주에게 엄청난 기회를 제공합니다."라고 닐슨의 미디어 부문 전무이사 어네스틴 앰퍼(Ernestine Amper)는 말합니다. "하지만 전통적으로 TV 광고와 디지털 광고는 개별적으로 측정되기 때문에 마케터와 미디어 소유주가 크로스 플랫폼 시청자를 정량화하기가 어려웠습니다. 닐슨 토탈 광고 등급을 통해 고객은 TV, 컴퓨터, 모바일 간의 관계를 이해하고 최적화하여 숨겨진 가치를 발견하고 효과를 개선하며 궁극적으로 투자 수익을 높일 수 있습니다."  

닐슨 토탈 광고 등급은 광고 캠페인의 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 측정합니다. 광고 캠페인의 총 시청자 수를 측정합니다. 터치포인트(컴퓨터, 태블릿, 스마트폰)에 대한 총 시청자 수를 측정합니다. 통화 TV와 디지털 측정을 활용하는 총 광고 등급은 마케터와 미디어 소유자가 광고 캠페인의 TV 전용 오디언스, 컴퓨터 전용 오디언스, 모바일 전용 오디언스 및 잠재고객, 모바일 전용 잠재고객, 크로스 플랫폼 통합 잠재고객을 파악할 수 있습니다. 도달한 크로스 플랫폼 오디언스를 파악할 수 있습니다. 이를 통해 마케터와 미디어 셀러는 TV와 디지털 미디어가 함께 작동하는 방식을 더 잘 이해하여 도달 목표를 달성할 수 있습니다.

"광고주와 미디어 대행사는 처음으로 디지털이 TV에 미치는 점진적인 영향력을 명확하게 이해할 수 있게 될 것입니다. 닐슨 토탈 광고 등급은 시장에 플랫폼 간 비교 가능성과 표준화를 제공함으로써 궁극적으로 광고주와 대행사가 보다 스마트하고 효과적인 예산 배분 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다."   

닐슨은 포트 샹그릴라에서 열린 '하나의 미디어 진실: 디지털의 다음 단계' 행사에서 방송사, 광고주 및 미디어 대행사를 대상으로 닐슨 토탈 광고 시청률 서비스를 공개했습니다. 연사로는 닐슨의 아시아 태평양 지역 미디어 측정 솔루션 제품 및 커머셜 리더인 벤자민 번과 스티븐 린제이, 그리고 포인트 로직 APAC 커머셜 리더인 샌디 콕이 참여했습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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Nielsen

리자 D. 마르티야

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