ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 21 ส.ค. 2562: บริษัท Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทระดับโลกที่ทำหน้าที่วัดและวิเคราะห์ข้อมูล เปิดเผยว่าในช่วง 4 สัปดาห์ของเดือนรอมฎอนอันศักดิ์สิทธิ์ การฟังวิทยุคิดเป็น 28% ของการฟังวิทยุทั้งหมดในไตรมาสที่ 2 ของปี 2562 ที่น่าสนใจคือ การฟังในช่วง 4 สัปดาห์นี้ลดลงสำหรับบางชาติ โดยเฉพาะชาวเอมิเรตส์และชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดนซึ่งถือศีลอดและละหมาดรอมฎอนและถือศีลอดในช่วงเวลาดังกล่าว นอกจากนี้ ช่วงเวลาที่มีผู้ฟังสูงสุดยังเปลี่ยนไปเป็นช่วงเย็นและขยายเวลาออกไป ซึ่งคล้ายกับรูปแบบการฟังที่เราเห็นในช่วงรอมฎอนของปี 2561
จาก การวัดผลผู้ฟังวิทยุในยูเออี (UAE RAM) ประจำไตรมาสที่ 2 ของนีลเส็น ซึ่งดำเนินการระหว่างวันที่ 1 เมษายนถึง 30 มิถุนายน พ.ศ. 2562 พบว่าผู้ฟังส่วนใหญ่ในช่วงรอมฎอนอยู่ในกลุ่มชาวอินเดียและเอเชียใต้ รวมถึงกลุ่มคนในช่วงอายุ 25-44 ปี ขณะที่ระดับการฟังของชาวเอมิเรตส์และชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ต่างประเทศลดลงในช่วงสัปดาห์รอมฎอนเมื่อเปรียบเทียบกับสัปดาห์อื่นๆ ในไตรมาสเดียวกัน
จากการวัดจำนวนผู้ฟังวิทยุของประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งหมด 51 แห่งทั่วประเทศ พบว่าการฟังสถานีวิทยุทางศาสนาในช่วงรอมฎอนมีปริมาณสูงขึ้นในช่วงกลางวัน (06.00-11.00 น.) และปริมาณการฟังจะค่อยๆ ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ช่วงเวลาพีคของการฟังวิทยุในช่วงเดือนศักดิ์สิทธิ์นี้จะลดลงเหลือประมาณ 19.00 น. ซึ่งเป็นช่วงที่ตรงกับเวลาละศีลอดและช่วงที่ทุกคนจะรับประทานอาหารกับครอบครัวและเพื่อนๆ ที่บ้าน ระดับการฟังจะเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงเย็นระหว่าง 20.00-22.00 น. เนื่องจากผู้คนมักจะออกไปละหมาดและประกอบพิธีซูฮร์หลังละศีลอด
เมื่อพิจารณาในไตรมาสที่สองทั้งหมด วิทยุสามารถเข้าถึงประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ได้ 92% ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากไตรมาสก่อนหน้า (93%) เนื่องมาจากวันหยุดราชการและช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิของโรงเรียนในช่วงไม่กี่สัปดาห์แรกของเดือนเมษายน รวมไปถึงช่วงรอมฎอนและวันหยุดอีดอัลฟิฏร์ที่ยาวนาน
ในไตรมาสนี้ การมีส่วนร่วมของประชากรกับสื่อยังคงอยู่ในระดับสูง โดยมีการฟังวิทยุ 56.2 ล้านชั่วโมงทั่วทั้ง 7 รัฐในหนึ่งสัปดาห์โดยเฉลี่ย นอกจากนี้ ผู้ฟังยังรับชมรายการวิทยุเฉลี่ย 7 ชั่วโมง 23 นาทีต่อสัปดาห์
จำนวนผู้ฟังวิทยุยังคงแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ โดยผลประกอบการไตรมาสล่าสุดรายงานว่ามีผู้ฟังในดูไบ (88% เทียบกับ 92%) และเอมิเรตส์ตอนเหนือ (82% เทียบกับ 88%) ลดลงเล็กน้อย โดยมีผู้ฟังทั้งหมด 120,000 คน เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2019 ในขณะที่ชาร์จาห์มีผู้ฟังเพิ่มขึ้น 4% มีผู้ฟังเพิ่มขึ้น 66,000 คน และอาบูดาบียังคงเป็นสถานที่ที่มีวิทยุได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีผู้ฟังถึง 100% ผู้ฟังในดูไบ ชาร์จาห์ และภูมิภาคเอมิเรตส์ตอนเหนือ ซึ่งรวมถึงอัจมัน ราสอัลไคมาห์ อุมม์อัลไกวน์ และฟูไจราห์ ใช้เวลาฟังวิทยุเฉลี่ยมากกว่า 7 ชั่วโมง 30 นาทีต่อสัปดาห์ ในขณะที่กิจกรรมการฟังในอาบูดาบียังคงต่ำกว่า โดยอยู่ที่เกือบ 6 ชั่วโมงต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ย
“การวัดผลวิทยุในไตรมาสที่ 2 ปี 2019 ของเราทำให้เราสามารถรวบรวมผลการฟังวิทยุได้เป็นปีที่สองในช่วงเดือนรอมฎอน” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อของ Nielsen MENAP กล่าว “เมื่อเปรียบเทียบรูปแบบการฟังวิทยุในช่วงเดือนรอมฎอนปี 2019 กับปี 2018 พบว่าข้อมูลที่สังเกตได้ในปีที่แล้วยังคงเป็นจริงในปีนี้ และในอนาคต เราจะมีข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับระดับการฟังวิทยุจากสัญชาติต่างๆ และสถานีที่พวกเขาฟังอยู่ ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญโฆษณาวิทยุในช่วงเดือนรอมฎอนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ในสถานที่ที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง การวางแผนและการซื้อวิทยุที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสามารถทำได้ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูล RAM ของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์อย่างละเอียด”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM) การวัดผลผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ในไตรมาสที่สองดำเนินการตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 30 มิถุนายน 2019 โดยวัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 51 สถานีทั่วประเทศ UAE RAM ของ Nielsen อิงตามการสำรวจสถานประกอบการที่สำคัญเพื่อทำความเข้าใจพลวัตของประชากรในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2018 ขนาดตัวอย่างการสำรวจสถานประกอบการคือการสัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 27,000 ครั้งทั่วทั้งเจ็ดเอมิเรตส์ ซึ่งเป็นการสำรวจที่ใหญ่ที่สุดในประเภทนี้เพื่อพิจารณาลักษณะเฉพาะของประชากรในประเทศ วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลวิทยุที่เก็บรวบรวมไว้จะมีความสมดุลและเป็นตัวแทนสูง การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธี "ไดอารี่แบบไฮบริด" โดยแนะนำไดอารี่แบบกระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่แบบอิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกๆ ไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาในเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุของตนเป็นเวลาติดต่อกันเจ็ดวัน พวกเขาบันทึกการฟังของพวกเขาในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่พวกเขาเลือก ข้อมูล UAE RAM ของ Nielsen ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์มากมาย ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่บันทึกไว้ได้ รวมถึงข้อมูลประชากรในครัวเรือน เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UAE RAM โปรดไปที่ www.nielsen.com/uae-ram
