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L'écoute de la radio pendant le ramadan représentait 28 % de l'écoute aux Émirats arabes unis au deuxième trimestre 2019.

4 minutes de lecture | Août 2019

Dubaï, EAU - 21 août 2019 : Nielsen, une société mondiale de mesure et d'analyse de données, a révélé aujourd'hui que pendant les quatre semaines du mois sacré du Ramadan, l'écoute de la radio a représenté 28 % de l'ensemble de l'écoute de la radio au deuxième trimestre de 2019. Il est intéressant de noter que l'écoute au cours de ces quatre semaines a diminué pour certaines nationalités, plus précisément les Emiratis et les Arabes expatriés qui jeûnaient et observaient les prières du Ramadan et les heures de jeûne à cette période. Les heures de pointe se sont également déplacées vers une heure plus tardive de la journée et ont été prolongées, à l'instar des schémas d'écoute que nous avons observés lors des semaines de Ramadan 2018. 

Selon la mesure d'audience radio aux Émirats arabes unis (UAE RAM) du deuxième trimestre de Nielsen, qui a été réalisée du 1er avril au 30 juin 2019, une grande partie de l'écoute pendant le Ramadan a été observée chez les Indiens et les Sud-Asiatiques, ainsi que chez les personnes âgées de 25 à 44 ans, tandis que les niveaux d'écoute des Émiriens et des Arabes expatriés ont chuté pendant les semaines du Ramadan par rapport aux autres semaines du même trimestre. 

Mesurant l'écoute de l'ensemble de la population des Émirats arabes unis sur 51 stations de radio à travers le pays, la RAM des Émirats arabes unis de Nielsen a constaté que l'écoute des stations religieuses pendant le Ramadan était plus élevée pendant la journée (de 6 heures à 11 heures) et que l'écoute diminuait au fur et à mesure que la journée avançait. Le pic d'écoute pendant ce mois sacré chute aux alentours de 19 heures, ce qui coïncide avec l'heure de l'Iftar et la norme de la rupture du jeûne en famille et entre amis à la maison. Les niveaux d'écoute recommencent à augmenter plus tard dans la soirée, entre 20 et 22 heures, car les gens ont tendance à sortir après l'Iftar pour les prières et le Suhr.

Si l'on considère l'ensemble du deuxième trimestre, la radio a touché 92 % de la population des Émirats arabes unis, soit un léger recul par rapport au trimestre précédent (93 %), en raison des jours fériés et de la période de vacances pendant les congés de printemps des écoles au cours des premières semaines d'avril, ainsi que du Ramadan et des longues vacances de l'Aïd al Fitr.

Au cours de ce trimestre, l'engagement de la population envers le média est resté élevé avec 56,2 millions d'heures de radio écoutées dans les sept émirats au cours d'une semaine moyenne. En outre, les auditeurs ont écouté la radio pendant 7 heures et 23 minutes en moyenne chaque semaine.

L'écoute de la radio continue de varier selon les lieux, les résultats du dernier trimestre faisant état d'une portée légèrement inférieure à Dubaï (88 % contre 92 %) et dans les Émirats du Nord (82 % contre 88 %) ; soit un total de 120 000 auditeurs de moins qu'au premier trimestre 2019, tandis que Sharjah a connu une augmentation de 4 %, touchant 66 000 auditeurs de plus, et qu'Abu Dhabi reste le lieu où la radio est la plus populaire, avec une portée de 100 %. Les auditeurs de Dubaï, Sharjah et de la région des Émirats du Nord, qui comprend Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain et Fujairah, comptabilisent plus de 7 heures et 30 minutes d'écoute de la radio dans une semaine moyenne, tandis que l'activité d'écoute à Abu Dhabi reste plus faible, avec une moyenne de près de 6 heures par semaine.

" Avec notre mesure de la radio au deuxième trimestre 2019, nous disposons de notre deuxième année d'écoute collectée pendant les semaines du Ramadan ", déclare Sarah Messer, directrice des médias pour Nielsen MENAP. " En comparant les schémas d'écoute du Ramadan de 2019 avec ceux de 2018, nous constatons que les observations que nous avons faites l'année dernière se vérifient à nouveau cette année, et qu'à l'avenir, pour les prochains mois de Ramadan, nous disposons de faits solides sur les niveaux d'écoute des nationalités et des stations qu'elles syntonisent, ce qui aidera toute campagne publicitaire radio pendant le mois sacré à atteindre le bon public, au bon endroit, au bon moment ". L'analyse détaillée de nos données sur la RAM aux Émirats arabes unis permet de planifier et d'acheter de la publicité radio plus efficacement." 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE RADIO DES EAU (RAM)La mesure d'audience radio des EAU du deuxième trimestre a été réalisée du 1er avril au 30 juin 2019, mesurant l'audience de 51 stations de radio à travers le pays.La RAM des EAU de Nielsen est basée sur une importante enquête d'établissement pour comprendre la dynamique de la population des EAU. Au deuxième trimestre 2018, la taille de l'échantillon de l'enquête sur les établissements est de 27 000 entretiens en face à face dans les sept émirats des Émirats arabes unis, la plus grande enquête de ce type pour déterminer les caractéristiques uniques de la population du pays. Cela garantit que notre collecte de données radio est très équilibrée et représentative. Une méthodologie "hybride" est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un journal papier traditionnel et un journal électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Les données RAM EAU de Nielsen couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité à la station. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez www.nielsen.com/uae-ram