A audição de rádio durante o Ramadã foi responsável por 28% da audição nos Emirados Árabes Unidos até o segundo trimestre de 2019

Dubai, Emirados Árabes Unidos - 21 de agosto de 2019: A Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, revelou hoje que, durante as quatro semanas do mês sagrado do Ramadã, a audiência de rádio foi responsável por 28% de toda a audiência de rádio no segundo trimestre de 2019. Curiosamente, a audiência nessas quatro semanas diminuiu para algumas nacionalidades, especificamente emiratis e árabes expatriados que estavam jejuando e observando as orações do Ramadã e as horas de jejum nesse período. As horas de pico também mudaram para o final do dia e foram estendidas, semelhantes aos padrões de escuta que vimos nas semanas do Ramadã de 2018. 

De acordo com a Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos (UAE RAM) do segundo trimestre da Nielsen, realizada de 1º de abril a 30 de junho de 2019, grande parte da audiência durante o Ramadã foi observada entre indianos e sul-asiáticos, e pessoas com idades entre 25 e 44 anos, enquanto os níveis de escuta dos emiratis e árabes expatriados caíram durante as semanas do Ramadã em comparação com outras semanas no mesmo trimestre. 

Medindo a audiência de toda a população dos Emirados Árabes Unidos em 51 estações de rádio em todo o país, a RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos constatou que a audiência de estações religiosas durante o Ramadã era maior durante o dia (das 6h às 11h) e diminuía à medida que o dia avançava. O horário de pico de escuta durante esse mês sagrado cai nos níveis de alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários do Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e os amigos em casa. Os níveis de escuta começam a subir novamente no final da noite, entre 20h e 22h, já que as pessoas tendem a sair depois do Iftar para as orações e o Suhr.

Analisando todo o segundo trimestre, o rádio alcançou 92% da população dos EAU, uma ligeira queda em relação ao trimestre anterior (93%) devido aos feriados e ao período de férias durante as férias de primavera das escolas nas primeiras semanas de abril, bem como o Ramadã e os longos feriados do Eid al Fitr.

Nesse trimestre, o envolvimento da população com o meio permaneceu alto, com 56,2 milhões de horas de rádio ouvidas em todos os sete emirados em uma semana média. Além disso, os ouvintes sintonizaram o rádio por uma média de 7 horas e 23 minutos por semana.

O número de ouvintes de rádio continua a variar de acordo com o local, com os resultados do último trimestre relatando um alcance um pouco menor em Dubai (88% vs 92%) e nos Emirados do Norte (82% vs 88%); um total de 120.000 ouvintes a menos do que no primeiro trimestre de 2019, enquanto Sharjah teve um aumento de 4%, atingindo mais 66.000 ouvintes, e Abu Dhabi ainda é o local onde o rádio é o mais popular, com 100% de alcance. Os ouvintes em Dubai, Sharjah e na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, passam mais de 7 horas e 30 minutos sintonizando o rádio em uma semana média, enquanto a atividade de audição em Abu Dhabi permanece mais baixa, com uma média de cerca de 6 horas por semana.

"Com nossa medição de rádio do segundo trimestre de 2019, temos nosso segundo ano de escuta coletada durante as semanas do Ramadã", diz Sarah Messer, diretora de mídia da Nielsen MENAP. "Comparando os padrões de escuta do Ramadã de 2019 com os de 2018, percebemos que as observações que fizemos no ano passado se confirmam novamente este ano e que, para os próximos meses do Ramadã, temos alguns fatos concretos sobre os níveis de escuta das nacionalidades e as estações em que estão sintonizando, o que ajudará qualquer campanha publicitária de rádio durante o Mês Sagrado a atingir o público certo, no lugar certo, na hora certa. O planejamento e a compra de rádio mais eficazes são possíveis por meio da análise detalhada de nossos dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos."