Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 21 sierpnia 2019 r.: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że w ciągu czterech tygodni Świętego Miesiąca Ramadanu słuchanie radia stanowiło 28% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale 2019 roku. Co ciekawe, słuchanie w ciągu tych czterech tygodni zmniejszyło się w przypadku niektórych narodowości, w szczególności Emiratów Arabskich i Arabów, którzy pościli i przestrzegali modlitw ramadanowych i godzin postu w tym czasie. Godziny szczytu również przesunęły się na późniejszą porę dnia i zostały wydłużone, podobnie jak wzorce słuchania, które widzieliśmy w tygodniach ramadanu w 2018 roku.
Według drugiego kwartału badania Nielsen UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), które zostało przeprowadzone w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2019 r., większość słuchania podczas Ramadanu była widoczna wśród Hindusów i Azjatów Południowych oraz osób w wieku 25-44 lat, podczas gdy poziom słuchania Emiratów Arabskich i Arabów emigrantów spadł w tygodniach Ramadanu w porównaniu z innymi tygodniami w tym samym kwartale.
Mierząc słuchalność 51 stacji radiowych w całym kraju w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Nielsen's UAE RAM odkrył, że słuchalność stacji religijnych podczas Ramadanu była wyższa w ciągu dnia (od 6:00 do 11:00), a słuchalność malała wraz z upływem dnia. Szczytowy czas słuchania w tym Świętym Miesiącu spada około godziny 19:00, co zbiega się z czasem Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem między 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie mają tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwy i Suhr.
Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% populacji ZEA, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z poprzednim kwartałem (93%) ze względu na święta państwowe i okres wakacyjny podczas wiosennej przerwy w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także Ramadan i długie święta Eid al Fitr.
W tym kwartale zaangażowanie ludności w medium utrzymywało się na wysokim poziomie - średnio w tygodniu słuchano 56,2 mln godzin radia we wszystkich siedmiu emiratach. Ponadto słuchacze słuchali radia średnio przez 7 godzin i 23 minuty tygodniowo.
Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, przy czym wyniki z ostatniego kwartału wskazują na nieco niższy zasięg w Dubaju (88% vs 92%) i Emiratach Północnych (82% vs 88%); łącznie 120 000 słuchaczy mniej niż w pierwszym kwartale 2019 r., podczas gdy Sharjah odnotował 4% wzrost, docierając do 66 000 więcej słuchaczy, a Abu Zabi jest nadal lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne, ze 100% zasięgiem. Słuchacze w Dubaju, Szardży i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, spędzają średnio ponad 7 godzin i 30 minut słuchając radia w tygodniu, podczas gdy aktywność słuchaczy w Abu Zabi pozostaje niższa i wynosi średnio blisko 6 godzin tygodniowo.
"Dzięki naszym pomiarom radiowym w drugim kwartale 2019 r. mamy drugi rok słuchania zebranego podczas tygodni ramadanu" - mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów w Nielsen MENAP. "Porównanie wzorców słuchalności w Ramadanie w 2019 r. i 2018 r. mówi nam, że obserwacje, które poczyniliśmy w zeszłym roku, sprawdzają się również w tym roku, a w kolejnych miesiącach Ramadanu mamy pewne solidne fakty na temat poziomów słuchalności poszczególnych narodowości i stacji, do których się dostrajają, co pomoże każdej radiowej kampanii reklamowej podczas Świętego Miesiąca dotrzeć do właściwych odbiorców, we właściwym miejscu i we właściwym czasie". Bardziej efektywne planowanie i zakupy radiowe są możliwe dzięki szczegółowej analizie naszych danych RAM dla Zjednoczonych Emiratów Arabskich".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
POMIAR SŁUCHALNOŚCI RADIA W ZEA (RAM)Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w drugim kwartale został przeprowadzony w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2019 r., mierząc słuchalność 51 stacji radiowych w całym kraju. Nielsen's UAE RAM opiera się na znaczącym badaniu Establishment Survey w celu zrozumienia dynamiki populacji ZEA. Od drugiego kwartału 2018 r. wielkość próby Establishment Survey wynosi 27 000 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, co stanowi największą tego rodzaju ankietę mającą na celu określenie unikalnych cech populacji tego kraju. Gwarantuje to, że gromadzone przez nas dane radiowe są wysoce zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Dane z UAE RAM firmy Nielsen obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań związanych ze słuchaniem radia, w tym demografią gospodarstw domowych, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
