Nielsen ONE Alpha เปิดตัวร่วมกับ Disney และ MAGNA นับเป็นก้าวสำคัญสู่โซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มตัวเดียว

หลังจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการวัดผลชุดหนึ่งในปี 2021 Nielsen จะจัดแสดง Nielsen ONE การวัดผลโฆษณาแบบลดซ้ำซ้อนในระดับอัลฟ่าที่งาน Consumer Electronic Show (CES)

นิวยอร์ก – 21 ธันวาคม 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัวก้าวสำคัญสู่ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มเดียว พร้อมจัดแสดงความก้าวหน้าล่าสุด Nielsen ONE การวัดโฆษณาแบบลดซ้ำซ้อนของ Alpha ซึ่งจะเปิดตัวในงาน Consumer Electronics Show (CES) ที่กำลังจะมีขึ้นในลาสเวกัส Alpha เป็นรุ่นแรกของการวัดโฆษณาแบบลดซ้ำซ้อน Nielsen ONE ซึ่งจะมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยการเพิ่มคุณลักษณะใหม่ การปรับปรุง และการปรับปรุงโมเดลก่อนเปิดตัว Nielsen ONE ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565

Disney (NYSE: DIS) และ MAGNA (NYSE: MGA) เข้าร่วมกับเอเจนซี่ ผู้โฆษณา และผู้จัดพิมพ์หลายแห่ง Nielsen ONE ผู้เข้าร่วมอัลฟ่าจากทั้งฝั่งซื้อและฝั่งขายของอุตสาหกรรม

Julie DeTraglia หัวหน้าฝ่ายวิจัย ข้อมูลเชิงลึก และการวิเคราะห์ ฝ่ายจัดจำหน่ายสื่อและความบันเทิงของ Disney กล่าวว่า “มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีวิวัฒนาการของการวัดผลเพื่อสะท้อนถึงผู้ชมและการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง และ Disney อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยกำหนดและพัฒนาแผนงานดังกล่าว” “เรายินดีที่ได้เข้าร่วม Nielsen ONE โปรแกรม Alpha เพื่อให้แน่ใจว่าจะสร้างมุมมองแบบองค์รวมของประสิทธิภาพโฆษณาและการดูเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมได้อย่างแม่นยำ

Nielsen ONE Alpha จะเจาะจงไปที่แคมเปญโฆษณา โดยเปิดตัวระบบการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มระบบแรกในประเภทนี้ที่ให้ทั้งการเปรียบเทียบและการลดซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมายในทุกหน้าจอ (ทีวีเชิงเส้น ทีวีที่เชื่อมต่อ คอมพิวเตอร์ และมือถือ) ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะมีมุมมองที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาของตนในระบบและแพลตฟอร์มการส่งมอบสำหรับผู้บริโภคเป็นครั้งแรกในลักษณะที่สอดประสานและรอบด้าน ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในขณะที่ภูมิทัศน์เชิงเส้นและดิจิทัลยังคงบรรจบกันอย่างรวดเร็ว เมตริกการวัดผลโฆษณาที่ลดซ้ำซ้อนจะคำนึงถึงข้อมูลอายุและเพศ

“เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับ Nielsen ONE และให้แน่ใจว่าจะส่งมอบตามคำมั่นสัญญาในการเป็นโซลูชันการวัดผลแบบองค์รวมบนหน้าจอหลายจออย่างแท้จริง” Brian Hughes รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการ Audience Intelligence & Strategy ของ MAGNA กล่าว 

ข่าวที่เปลี่ยนแปลงเกมนี้สร้างขึ้นจากการปรับปรุงชั้นนำในอุตสาหกรรมชุดหนึ่งที่ Nielsen ทำในช่วงปีที่ผ่านมา รวมถึงการเปลี่ยนแปลงการวัด แบบดิจิทัล การนำบิ๊กดาต้ามาใช้เพื่อรวมเข้าในบริการการวัดทีวีระดับประเทศในเดือนกันยายน 2022 การสร้างแบรนด์ ชุดสตรีม มิ่งใหม่ การเปิดตัวแนวทางไร้คุกกี้ การเปิดตัว ระบบการแก้ไข ID และล่าสุดคือการปรับปรุงการวัดโทรทัศน์ระดับประเทศด้วยการวัดการรับชมในลักษณะที่แม่นยำยิ่งขึ้นด้วย Individual Commercial Metrics

Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า “การทำงานหนักของเราตลอดปีที่ผ่านมาทำให้เราพร้อมที่จะก้าวไปสู่อีกขั้นที่สำคัญในการเปลี่ยนแปลงเกมโดยพื้นฐานและมอบสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องการ จำเป็น และสมควรได้รับ เราอยู่ในเส้นทางที่จะส่งมอบโซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มเดียวในไตรมาสที่สี่ของปี 2022 ตามที่วางแผนไว้และในลักษณะที่จะรองรับระบบนิเวศโฆษณาวิดีโอมูลค่า 100,000 ล้านดอลลาร์ การเปิดตัว Alpha ถือเป็นจุดพิสูจน์ที่ชัดเจนในความสามารถของเราในการส่งมอบ และเรากำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายในขั้นตอนสำคัญนี้ อันที่จริง Nielsen ONE จะนำข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่เรามีในปัจจุบันมารวมกันเพื่อช่วยให้ลูกค้าใช้ประโยชน์จากนิสัยการใช้สื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว”

ผู้เข้าร่วมโครงการ Alpha ในระยะเริ่มต้นนี้มาจากหน่วยงานที่ได้รับการคัดเลือก ผู้โฆษณา ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัล และเครือข่ายต่างๆ การเข้าถึง Nielsen ONE Alpha จะทำให้ผู้ใช้สามารถวัดเนื้อหาโฆษณาในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัลได้ และยังมอบข้อมูลวัดโฆษณาแบบองค์รวมและสอดประสานกันอีกด้วย 

Nielsen จะยังคงเปิดตัวการปรับปรุงที่สำคัญต่อไป Nielsen ONE เพื่อนำไปสู่การเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2022 โดยมุ่งหวังที่จะขยายความครอบคลุม ส่งมอบความสามารถในการเปรียบเทียบระหว่างทีวีเชิงเส้นและดิจิทัล และเสริมสร้างคุณภาพและการใช้งานของโซลูชันข้อมูล  

​​