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Nielsen ONE Alpha se lanza con Disney y MAGNA marcando un hito importante hacia su solución única de medición multiplataforma

4 minutos de lectura | Diciembre 2021

Tras una serie de avances tecnológicos y de medición en 2021, Nielsen presentará la medición publicitaria deduplicada Nielsen ONE Alpha en el Consumer Electronic Show (CES).

Nueva York - 21 de diciembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que dará un gran paso hacia Nielsen ONE, su solución única de medición multiplataforma, mostrando su último avance, la medición de publicidad deduplicada Nielsen ONE Alpha, que debutará en el próximo Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas. Alpha es la primera iteración de Nielsen ONE, que seguirá evolucionando con nuevas funciones, mejoras y perfeccionamientos del modelo hasta el lanzamiento de Nielsen ONE en el cuarto trimestre de 2022.

Disney (NYSE: DIS) y MAGNA (NYSE: MGA) se unen a varias agencias, anunciantes y editores como participantes en Nielsen ONE Alpha, tanto del lado comprador como del vendedor del sector.

"Hay una necesidad crítica de que la evolución de la medición refleje verdaderamente las audiencias y el compromiso, y Disney está en una posición única para ayudar a definir y desarrollar esa hoja de ruta", dijo Julie DeTraglia, Jefe de Investigación, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. "Estamos encantados de unirnos al programa Nielsen ONE Alpha para garantizar que crea con precisión una visión holística del rendimiento publicitario y la audiencia de contenidos para la industria."

Nielsen ONE Alpha será específico para campañas publicitarias, presentando el primer sistema de medición multiplataforma de su clase que ofrece comparabilidad y deduplicación de audiencias en todas las pantallas (TV lineal, TV conectada, ordenador y móvil). Los compradores y vendedores de medios dispondrán por primera vez de la visión más holística de sus anuncios a través de los sistemas y plataformas de distribución al consumidor de una manera armonizada y holística, algo crucial a medida que los panoramas lineal y digital continúan convergiendo rápidamente. Las métricas de medición de anuncios deduplicados tienen en cuenta la información sobre edad y sexo.

"Estamos encantados de trabajar con Nielsen para proporcionar información y comentarios sobre Nielsen ONE y garantizar que cumple su promesa de ser una solución de medición cross-screen verdaderamente holística", dijo Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA." 

Esta noticia revolucionaria se basa en una serie de mejoras líderes en la industria realizadas por Nielsen durante el año pasado, incluyendo la transformación de su medición digital , la incorporación de big data para su inclusión en su servicio de medición de televisión nacional en septiembre de 2022, el cambio de marca de su suite de streaming, la presentación de su enfoque cookieless, el despliegue de un sistema de resolución de ID y, más recientemente, la mejora de su medición de televisión nacional mediante la medición de la audiencia de una manera más precisa con las métricas comerciales individuales.

"Todo nuestro duro trabajo este último año nos ha posicionado para dar este paso significativo para cambiar fundamentalmente el juego y proporcionar a la industria lo que quiere, necesita y merece", dijo Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Estamos en camino de entregar nuestra única solución de medición multiplataforma en el cuarto trimestre de 2022, según lo planeado y de una manera que apoyará el ecosistema publicitario de vídeo de 100 mil millones de dólares. El lanzamiento de Alpha sirve como una prueba clara de nuestra capacidad de entrega y estamos trabajando estrechamente con un grupo diverso de clientes en este importante paso". De hecho, Nielsen ONE reunirá toda la inteligencia de la que disponemos hasta la fecha para ayudar a los clientes a capitalizar los hábitos mediáticos de los consumidores, que cambian rápidamente."

Los participantes en esta primera fase Alpha son agencias, anunciantes, editores digitales y redes seleccionados. El acceso a Nielsen ONE Alpha ofrecerá a los usuarios la posibilidad de medir el contenido publicitario en plataformas lineales y digitales y proporcionar métricas publicitarias holísticas y armonizadas. 

Nielsen seguirá introduciendo importantes mejoras en Nielsen ONE, antes de su lanzamiento en diciembre de 2022, con el objetivo de ampliar su cobertura, ofrecer comparabilidad en televisión lineal y digital y reforzar la calidad y facilidad de uso de sus soluciones de datos.  

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Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

 

 

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