Dopo una serie di progressi tecnologici e di misurazione nel 2021, Nielsen presenterà la misurazione pubblicitaria deduplicata Nielsen ONE Alpha al Consumer Electronic Show (CES)

New York - 21 dicembre 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che compirà un importante passo avanti verso Nielsen ONE, la sua unica soluzione di misurazione multipiattaforma, presentando la sua ultima novità, la misurazione pubblicitaria deduplicata Nielsen ONE Alpha, che debutterà al prossimo Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas. Alpha è la prima iterazione di Nielsen ONE, che continuerà a evolversi con l'aggiunta di nuove funzionalità, miglioramenti e perfezionamenti del modello fino al lancio di Nielsen ONE nel quarto trimestre del 2022.

Disney (NYSE: DIS) e MAGNA (NYSE: MGA) si aggiungono a numerose agenzie, inserzionisti ed editori che partecipano a Nielsen ONE Alpha sia dal lato dell'acquisto che della vendita.

"È assolutamente necessario che l'evoluzione della misurazione rifletta realmente l'audience e il coinvolgimento, e Disney si trova in una posizione unica per contribuire a definire e sviluppare questa roadmap", ha dichiarato Julie DeTraglia, Head of Research, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. "Siamo lieti di aderire al programma Nielsen ONE Alpha per garantire che esso crei accuratamente una visione olistica delle performance pubblicitarie e della fruizione dei contenuti per il settore".

Nielsen ONE Alpha sarà specifico per le campagne pubblicitarie, presentando il primo sistema di misurazione multipiattaforma del suo genere che offre sia la comparabilità che la deduplicazione dell'audience su tutti gli schermi (TV lineare, TV connessa, computer e mobile). Gli acquirenti e i venditori di media avranno per la prima volta la visione più completa dei loro annunci pubblicitari attraverso i sistemi e le piattaforme di distribuzione dei consumatori, in modo armonizzato e olistico: un aspetto cruciale, dato che i paesaggi lineare e digitale continuano a convergere rapidamente. Le metriche di misurazione degli annunci deduplicati tengono conto delle informazioni sull'età e sul sesso.

"Siamo lieti di collaborare con Nielsen per fornire approfondimenti e feedback su Nielsen ONE e garantire che mantenga la promessa di essere una soluzione di misurazione cross-screen veramente olistica", ha dichiarato Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA". 

Questa notizia rivoluzionaria si basa su una serie di miglioramenti leader del settore apportati da Nielsen nel corso dell'ultimo anno, tra cui la trasformazione della misurazione digitale , l'inserimento dei big data nel servizio di misurazione della TV nazionale a settembre 2022, il rebranding della suite di streaming, la presentazione dell'approccio cookieless, l'introduzione di un sistema di risoluzione ID e, più recentemente, il miglioramento della misurazione della TV nazionale attraverso una misurazione più precisa delle visualizzazioni con le Individual Commercial Metrics.

"Tutto il nostro duro lavoro di quest'ultimo anno ci ha permesso di compiere questo passo significativo per cambiare radicalmente il gioco e fornire al settore ciò che vuole, di cui ha bisogno e che merita", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Operating Officer di Nielsen. "Siamo sulla buona strada per consegnare la nostra unica soluzione di misurazione multipiattaforma nel quarto trimestre del 2022, come previsto e in modo da supportare l'ecosistema pubblicitario video da 100 miliardi di dollari. Il lancio di Alpha è un chiaro punto di prova della nostra capacità di fornire risultati e stiamo lavorando a stretto contatto con un gruppo eterogeneo di clienti su questo importante passo. Infatti, Nielsen ONE riunirà tutte le informazioni di cui disponiamo ad oggi per aiutare i clienti a capitalizzare le abitudini mediatiche in rapido cambiamento dei consumatori."

I partecipanti a questa prima Alpha sono agenzie, inserzionisti, editori digitali e network selezionati. L'accesso a Nielsen ONE Alpha consentirà agli utenti di misurare i contenuti pubblicitari attraverso le piattaforme lineari e digitali, fornendo metriche pubblicitarie olistiche e armonizzate. 

Nielsen continuerà a rilasciare importanti miglioramenti a Nielsen ONE, in vista del suo lancio nel dicembre 2022, con l'obiettivo di ampliare la sua copertura, garantire la comparabilità tra TV lineare e digitale e rafforzare la qualità e la fruibilità delle sue soluzioni di dati.  

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