Nielsen ONE Le lancement d'Alpha avec Disney et MAGNA marque une étape importante vers la mise en place d'une solution unique de mesure multiplateforme.

Après une série d'avancées technologiques et de mesures en 2021, Nielsen présentera la mesure publicitaire dédupliquée Nielsen ONE Alpha au Consumer Electronic Show (CES).

New York - 21 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'il allait franchir une étape importante vers la mise en place de sa solution unique de mesure multiplateforme. Nielsen ONENielsen a annoncé qu'il franchira une étape importante vers la mise en place de sa solution unique de mesure multiplateforme, en présentant sa dernière avancée, Nielsen ONE Alpha deduplicated ad measurement, qui sera présentée au prochain Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Alpha est la première itération de Nielsen ONE qui continuera d'évoluer avec de nouvelles fonctionnalités, des améliorations et des améliorations de modèles jusqu'au lancement de Nielsen ONE au quatrième trimestre 2022.

Disney (NYSE : DIS) et MAGNA (NYSE : MGA) rejoignent plusieurs agences, annonceurs et éditeurs en tant que participants à Nielsen ONE Alpha, tant du côté des acheteurs que des vendeurs.

"L'évolution des mesures doit absolument refléter les audiences et l'engagement, et Disney est particulièrement bien placé pour aider à définir et à développer cette feuille de route", a déclaré Julie DeTraglia, responsable de la recherche, des perspectives et de l'analyse, Disney Media & Entertainment Distribution. "Nous sommes heureux de rejoindre le programme Nielsen ONE Alpha afin de nous assurer qu'il crée avec précision une vision holistique de la performance publicitaire et de l'audience du contenu pour l'industrie".

Nielsen ONE Alpha sera spécifique aux campagnes publicitaires, dévoilant le premier système de mesure multiplateforme de ce type qui offre à la fois la comparabilité et la déduplication de l'audience sur tous les écrans (télévision linéaire, télévision connectée, ordinateur et mobile). Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs de médias disposeront d'une vision globale de leurs publicités à travers les systèmes de diffusion et les plateformes des consommateurs, d'une manière harmonisée et holistique - ce qui est crucial alors que les paysages linéaires et numériques continuent de converger rapidement. Les mesures publicitaires dédupliquées tiennent compte des informations relatives à l'âge et au sexe.

"Nous sommes heureux de travailler avec Nielsen pour fournir des informations et des commentaires sur Nielsen ONE et veiller à ce qu'il tienne sa promesse d'être une solution de mesure multi-écrans véritablement holistique", a déclaré Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. 

Cette nouvelle qui change la donne s'appuie sur une série d'améliorations de pointe apportées par Nielsen au cours de l'année écoulée, notamment la transformation de sa mesure numérique , l'intégration du big data dans son service de mesure de la télévision nationale en septembre 2022, le changement de marque de sa suite de streaming, le dévoilement de son approche sans cuisson, le déploiement d'un système de résolution ID et, plus récemment, l'amélioration de sa mesure de la télévision nationale en mesurant l'audience d'une manière plus précise avec des mesures commerciales individuelles.

"Tout notre travail acharné au cours de l'année écoulée nous a permis de nous positionner pour franchir cette étape importante en changeant fondamentalement la donne et en fournissant à l'industrie ce qu'elle veut, ce dont elle a besoin et ce qu'elle mérite", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous sommes sur la bonne voie pour livrer notre solution unique de mesure multiplateforme au quatrième trimestre 2022, comme prévu et d'une manière qui soutiendra l'écosystème de la publicité vidéo de 100 milliards de dollars. Le lancement d'Alpha est une preuve évidente de notre capacité à livrer et nous travaillons en étroite collaboration avec un groupe diversifié de clients sur cette étape importante. En fait, Nielsen ONE rassemblera toute l'intelligence dont nous disposons à ce jour afin d'aider les clients à tirer parti de l'évolution rapide des habitudes des consommateurs en matière de médias."

Les participants à cette première phase Alpha sont des agences, des annonceurs, des éditeurs numériques et des réseaux sélectionnés. L'accès à Nielsen ONE Alpha permettra aux utilisateurs de mesurer le contenu publicitaire sur les plateformes linéaires et numériques et de fournir des mesures publicitaires holistiques et harmonisées. 

Nielsen continuera à apporter des améliorations majeures à Nielsen ONE, jusqu'à son lancement en décembre 2022, dans le but d'étendre sa couverture, d'assurer la comparabilité entre la télévision linéaire et le numérique et de renforcer la qualité et la facilité d'utilisation de ses solutions de données.  

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