Nielsen เปิดตัวชุดการวัดสตรีมมิ่งใหม่อีกครั้งสำหรับเนื้อหา โฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อรับมือกับกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโต

ปัจจุบัน Nielsen เก็บข้อมูลการสตรีมที่รับชมผ่านกระจกทีวีได้ 100% ใช้จ่ายสื่อ CTV ได้ 75% และใช้จ่ายวิดีโอดิจิทัลรวม 87% ผ่านคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อ

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 7 ต.ค. 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) ผู้นำด้านเนื้อหาสตรีมมิ่งและการวัดผลโฆษณามาอย่างยาวนาน ประกาศว่าบริษัทได้รวบรวมโซลูชันสตรีมมิ่งของตนไว้ใน ชุดการวัดผลเดียว ซึ่งครอบคลุมทั้งโมเดลบริการที่รองรับโฆษณาและแบบสมัครสมาชิกในเนื้อหา โฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ Nielsen ให้ความสำคัญกับการวัดผลสตรีมมิ่งอย่างครอบคลุมมากขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้เวลาดูทีวี มากกว่าหนึ่งในสี่ ของเวลาทั้งหมดในการรับชมเนื้อหาประเภทนี้

Deirdre Thomas กรรมการผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์การวัดผลผู้ชมในสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า “การรวมโซลูชันสตรีมมิ่งของเราเข้าไว้ภายใต้แบนเนอร์เดียวทำให้ Nielsen สามารถมอบจุดหมายปลายทางเดียวให้กับอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมสตรีมมิ่งและวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหา ทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาได้ดีที่สุด ด้วยชุดโซลูชันการวัดผลสตรีมมิ่งที่ครอบคลุมนี้ ผู้สร้างเนื้อหา แพลตฟอร์ม สตูดิโอ และผู้โฆษณาจะมีมุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนว่าใครกำลังสตรีม พวกเขากำลังรับชมอะไร ผู้บริโภคสนใจแพลตฟอร์มใด และใช้เวลากับเนื้อหาสตรีมมิ่งนานเท่าใด”

เมื่อมีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาและวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ ผู้สร้างเนื้อหาและสตูดิโอสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดโปรแกรมและการจัดจำหน่ายเนื้อหาอย่างมีข้อมูลเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรสำคัญ บริการสตรีมมิ่งสามารถพิสูจน์โปรไฟล์ผู้ชมของตนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และกำหนดกลยุทธ์ในการจัดหาเนื้อหาและสมาชิก 

Nielsen ขยายการครอบคลุมการสตรีมในปี 2021

ในช่วงปีที่ผ่านมา Nielsen ได้เพิ่มความสามารถในการวัดผลภูมิทัศน์ของทีวีสตรีมมิ่งอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขนาดตัวอย่างของ Streaming Meter Homes มากกว่าสามเท่า เพื่อให้ตลาดได้รับมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับกิจกรรมการสตรีมมิ่งผ่านทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต Nielsen ได้เพิ่มโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่อจาก Samsung และ Vizio ลงในรายชื่อลูกค้าการวัดผลที่มีอยู่ของเรา ซึ่งรวมถึง Roku, Amazon และ Hulu เป็นต้น เมื่อรวมกันแล้ว Nielsen จะวัดผลการใช้จ่ายสื่อทีวีที่เชื่อมต่อ 75% และการใช้จ่ายวิดีโอดิจิทัลทั้งหมด 87% บนคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อ

เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวใหม่นี้ บริษัทจะรีแบรนด์โซลูชันการวัดผลสตรีมมิ่งชั้นนำในอุตสาหกรรมสองรายการเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น Nielsen ONE โซลูชันสื่อผสมของบริษัท นอกจากนี้ Nielsen Digital Ad Ratings ยังมอบมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับกิจกรรมสตรีมมิ่งบน CTV คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต

Nielsen Streaming Platform Ratings การจัดอันดับวิดีโอสตรีมมิ่งจะเรียกว่า Nielsen Streaming Platform Ratings การจัดอันดับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Nielsen จะยังคงให้มุมมองภาพรวมของกิจกรรมสตรีมมิ่งผ่านบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกหลักและบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมกราคม 2021 Nielsen ได้เพิ่มขนาดตัวอย่างของ Streaming Meter Homes มากกว่าสามเท่า และยังเพิ่มจำนวนแพลตฟอร์มที่แยกย่อยเป็นแพลตฟอร์ม/แอป 17 อันดับแรกอย่างชัดเจน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 85% ของตลาดสตรีมมิ่งทั้งหมด

Nielsen Streaming Content Ratings ในปัจจุบัน Nielsen SVOD Content Ratings จะรู้จักกันในชื่อ Nielsen Streaming Content Ratings โดยนำเสนอการวัดระดับรายการและตอนในรูปแบบซินดิเคตแบบเดียวกันที่ทำให้ Nielsen Streaming Content Ratings กลายเป็นโซลูชันสตรีมมิ่งชั้นนำในตลาดตั้งแต่เปิดตัวในปี 2017 ปัจจุบัน Nielsen Streaming Content Ratings ถูกใช้โดยกลุ่มเครือข่ายทีวีชั้นนำ 7 แห่งจาก 10 อันดับแรกและเอเจนซี่ชั้นนำ 14 แห่ง ผลิตภัณฑ์นี้จะมอบมุมมองแบบละเอียดของการวัดระดับรายการและตอนใน 4 แห่งจาก 5 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำต่อไป 

Nielsen Digital Ad Ratings ในฐานะส่วนหนึ่งของ Streaming Suite ของ Nielsen และสอดคล้องกับการเติบโตของ CTV Digital Ad Ratings (DAR) ของ Nielsen จะยังคงส่งมอบการวัดผลกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาแบบสตรีมมิ่งบนอุปกรณ์ CTV ข้อมูลนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจและค้นหาเมตริกประสิทธิภาพข้ามแพลตฟอร์มที่เปรียบเทียบได้และดำเนินการได้สำหรับการสตรีมมิ่งผ่านทีวีที่เชื่อมต่อ คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต 

ไม่เคยมีช่วงเวลาใดในอุตสาหกรรมของเราที่ไดนามิกไปกว่านี้อีกแล้ว และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งที่สำคัญและขยายตัวเหล่านี้อีกครั้งด้วยชื่อที่อธิบายได้ชัดเจนยิ่งขึ้นจะช่วยชี้แจงศักยภาพของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และช่วยปูทางไปสู่ Nielsen One

.