Nielsen capta ahora el 100% de los minutos de streaming vistos en el televisor, el 75% de la inversión en medios de CTV y el 87% de la inversión total en vídeo digital a través del ordenador, el móvil y la televisión conectada.

Nueva York, NY - 7 de octubre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder desde hace tiempo en la medición de contenidos y publicidad en streaming, ha anunciado que está unificando sus soluciones de streaming en una única suite de medición que abarca los modelos de servicios con publicidad y por suscripción a través de contenidos, anuncios y plataformas. El nuevo enfoque de Nielsen en la medición integral del streaming llega en un momento en el que los consumidores estadounidenses dedican más de una cuarta parte de su tiempo total de televisión a este tipo de contenidos.

"Al combinar nuestras soluciones de streaming bajo una misma marca, Nielsen proporciona a la industria un único destino para comprender a las audiencias de streaming y cómo se relacionan con el contenido, permitiendo a los compradores y vendedores de medios tomar las mejores decisiones en torno a las estrategias publicitarias", afirma Deirdre Thomas, Managing Director, U.S. Audience Measurement Product Strategy. "Con esta completa suite de soluciones de medición de streaming, los creadores de contenidos, las plataformas, los estudios y los anunciantes tendrán una visión sin precedentes de quién está haciendo streaming, qué están viendo, hacia qué plataformas están gravitando los consumidores y cuánto tiempo están dedicando a los contenidos en streaming."

Con esta información, los compradores y vendedores de medios pueden tomar decisiones críticas sobre estrategias publicitarias y la mejor manera de llegar a las audiencias deseadas. Los creadores de contenidos y los estudios pueden tomar decisiones informadas sobre programación y distribución de contenidos para llegar a los grupos demográficos clave. Los servicios de streaming pueden probar su perfil de audiencia frente a la competencia y orientar las estrategias de adquisición de contenidos y abonados. 

Nielsen amplía la cobertura del streaming en 2021

Durante el último año, Nielsen ha aumentado significativamente su capacidad para medir el panorama de la televisión en streaming, más que triplicando el tamaño de la muestra de Streaming Meter Homes, con el fin de proporcionar al mercado la visión más completa de la actividad de streaming a través de la televisión conectada (CTV), ordenador, móvil y tableta. Nielsen ha añadido el inventario publicitario de TV conectada de Samsung y Vizio a su lista actual de clientes de medición, incluyendo Roku, Amazon y Hulu, entre otros. En conjunto, Nielsen medirá el 75% de la inversión en medios de CTV y el 87% de la inversión total en vídeo digital en ordenador, móvil y TV conectada.

Como parte de este relanzamiento, la compañía renombrará dos de sus soluciones de medición de streaming líderes en la industria para alinearse mejor con su transición a Nielsen ONE, la solución de la compañía cross-media . Además, Nielsen Digital Ad Ratings proporcionará la visión más completa de la actividad de streaming a través de CTV, ordenador, móvil y tableta.

Clasificaciones de plataformas de streaming de Nielsen. Las clasificaciones de vídeo en streaming pasarán a denominarse Nielsen Streaming Platform Ratings. Las clasificaciones de plataformas de streaming de Nielsen seguirán proporcionando una visión macro de la actividad de streaming en los principales servicios de streaming por suscripción y con publicidad. Desde su lanzamiento en enero de 2021, Nielsen ha más que triplicado el tamaño de la muestra de Streaming Meter Homes y también ha aumentado el número de plataformas que se desglosan de forma diferenciada a las 17 principales plataformas/apps, que representan alrededor del 85% de todo el mercado de streaming.

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings se conocerá ahora como Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen Streaming Content Ratings, que ofrece mediciones a nivel de programa y episodio de la misma manera sindicada que la ha convertido en la solución de streaming líder en el mercado desde su lanzamiento en 2017, es utilizada actualmente por siete de los 10 principales grupos de cadenas de televisión y 14 de las principales agencias. El producto continuará ofreciendo vistas granulares de medición a nivel de programa y episodio en cuatro de las cinco principales plataformas de streaming. 

Nielsen Digital Ad Ratings. Como parte de Streaming Suite de Nielsen y en línea con el auge de CTV, Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen continuará ofreciendo mediciones de audiencia para anuncios en streaming en dispositivos CTV. Esta inteligencia es fundamental para comprender y descubrir métricas de rendimiento comparables y procesables entre plataformas de streaming a través de televisores conectados, ordenadores, teléfonos inteligentes y tabletas. 

Nunca ha habido un momento más dinámico en nuestra industria y el relanzamiento de estos productos de streaming críticos y en expansión con nombres más descriptivos ayudará a clarificar sus capacidades y a allanar el camino hacia Nielsen One.

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