Nielsen relance sa suite de mesures du streaming à travers le contenu, les publicités et les plates-formes pour répondre à la croissance du segment des consommateurs

Nielsen capte désormais 100 % des minutes de streaming regardées sur le téléviseur, 75 % des dépenses médias de CTV et 87 % du total des dépenses vidéo numériques sur ordinateur, mobile et télévision connectée.

New York, NY - 7 octobre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader de longue date dans la mesure du contenu et de la publicité en streaming, a annoncé qu'il rassemblait ses solutions de streaming dans une suite de mesure unique englobant les modèles de services financés par la publicité et par abonnement, à travers le contenu, la publicité et les plates-formes. L'intérêt renouvelé de Nielsen pour une mesure complète du streaming intervient à un moment où les consommateurs américains consacrent désormais plus d'un quart de leur temps total de télévision à ce type de contenu.

"En réunissant nos solutions de streaming sous une même bannière, Nielsen offre à l'industrie une destination unique pour comprendre les audiences de streaming et la façon dont elles s'engagent avec le contenu, permettant aux acheteurs et vendeurs de médias de prendre les meilleures décisions en matière de stratégies publicitaires ", a déclaré Deirdre Thomas, directeur général de la stratégie produit de mesure d'audience aux États-Unis. "Avec cette suite complète de solutions de mesure du streaming, les créateurs de contenu, les plateformes, les studios et les annonceurs auront une vision sans précédent de qui regarde le streaming, de ce qu'ils regardent, des plateformes vers lesquelles les consommateurs gravitent et du temps qu'ils passent avec le contenu du streaming."

Forts de ces informations, les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent prendre des décisions cruciales concernant les stratégies publicitaires et la meilleure façon de cibler les publics souhaités. Les créateurs de contenu et les studios peuvent prendre des décisions éclairées en matière de programmation et de distribution de contenu afin d'atteindre des groupes démographiques clés. Les services de diffusion en continu peuvent comparer leur profil d'audience à celui de leurs concurrents et orienter leurs stratégies d'acquisition de contenu et d'abonnés. 

Nielsen élargit la couverture de la diffusion en continu en 2021

Au cours de l'année dernière, Nielsen a considérablement augmenté sa capacité à mesurer le paysage de la TV en streaming, en faisant plus que tripler la taille de l'échantillon de Streaming Meter Homes, afin de fournir au marché la vue la plus complète de l'activité de streaming à travers la télévision connectée (CTV), l'ordinateur, le mobile et la tablette. Nielsen a ajouté l'inventaire publicitaire de la TV connectée de Samsung et Vizio à notre liste existante de clients de mesure comprenant Roku, Amazon et Hulu, entre autres. Au total, Nielsen mesurera 75 % des dépenses médias en TVC et 87 % des dépenses numériques totales en vidéo sur ordinateur, mobile et TV connectée.

Dans le cadre de cette relance, l'entreprise va renommer deux de ses solutions de mesure de streaming leaders sur le marché afin de mieux s'aligner sur sa transition vers Nielsen ONE, la solution cross-média de l'entreprise. En outre, Nielsen Digital Ad Ratings fournira la vue la plus complète de l'activité de streaming sur CTV, ordinateur, mobile et tablette.

Classement Nielsen des plates-formes de diffusion en continu. Les évaluations de la vidéo en continu seront désormais désignées sous le nom d'évaluations de la plateforme de diffusion en continu de Nielsen. Les évaluations des plateformes de streaming de Nielsen continueront à fournir une vue macro de l'activité de streaming sur les principaux services de streaming par abonnement et financés par la publicité. Depuis son lancement en janvier 2021, Nielsen a plus que triplé la taille de l'échantillon des Streaming Meter Homes et a également augmenté le nombre de plates-formes qui sont ventilées distinctement sur les 17 premières plates-formes/applications, représentant environ 85% de l'ensemble du marché du streaming.

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings sera désormais connue sous le nom de Nielsen Streaming Content Ratings. Fournissant des mesures au niveau des programmes et des épisodes de la même manière syndiquée qui en a fait la solution de streaming leader sur le marché depuis son lancement en 2017, Nielsen Streaming Content Ratings est aujourd'hui utilisé par sept des dix principaux groupes de réseaux de télévision et 14 des principales agences. Le produit continuera à fournir des vues granulaires de la mesure au niveau du programme et de l'épisode sur quatre des cinq principales plateformes de streaming. 

Nielsen Digital Ad Ratings. Dans le cadre de la suite Streaming de Nielsen et conformément à l'essor du CTV, les Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen continueront à fournir des mesures d'audience pour les publicités en streaming sur les appareils CTV. Cette information est essentielle pour comprendre et découvrir des mesures comparables et exploitables de la performance multiplateforme du streaming sur les téléviseurs connectés, les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. 

Il n'y a jamais eu de période plus dynamique dans notre industrie et le fait de relancer ces produits de streaming essentiels et en expansion avec des noms plus descriptifs aidera à clarifier leurs capacités et à ouvrir la voie vers Nielsen One.

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