Nielsen relança suíte de medição de streaming em conteúdo, anúncios e plataformas para atender ao crescente segmento de consumidores

A Nielsen agora captura 100% dos minutos de streaming vistos no vidro da TV, 75% dos gastos com mídia da CTV e 87% do total de gastos com vídeo digital em computadores, dispositivos móveis e TV conectada

Nova York, NY - 7 de outubro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder de longa data em conteúdo de streaming e medição de anúncios, anunciou que está reunindo suas soluções de streaming em um único pacote de medição, abrangendo modelos de serviços baseados em anúncios e assinaturas em conteúdo, anúncios e plataformas. O foco renovado da Nielsen na medição abrangente de streaming chega em um momento em que os consumidores norte-americanos passam mais de um quarto do tempo total de TV interagindo com esse tipo de conteúdo.

"Ao combinar nossas soluções de streaming sob uma única bandeira, a Nielsen está fornecendo ao setor um único destino para entender as audiências de streaming e como elas estão se envolvendo com o conteúdo, permitindo que os compradores e vendedores de mídia tomem as melhores decisões em relação às estratégias de anúncios", disse Deirdre Thomas, diretora administrativa da estratégia de produtos de medição de audiência dos EUA. "Com esse conjunto abrangente de soluções de medição de streaming, os criadores de conteúdo, as plataformas, os estúdios e os anunciantes terão uma visão sem precedentes de quem está fazendo streaming, o que estão assistindo, para quais plataformas os consumidores estão gravitando e quanto tempo estão gastando com conteúdo de streaming."

Munidos desses insights, os compradores e vendedores de mídia podem tomar decisões importantes sobre estratégias de anúncios e a melhor forma de atingir os públicos desejados. Os criadores e estúdios de conteúdo podem tomar decisões informadas sobre programação e distribuição de conteúdo para atingir os principais grupos demográficos. Os serviços de streaming podem comprovar seu perfil de público em relação aos concorrentes e orientar as estratégias de aquisição de conteúdo e assinantes. 

Nielsen amplia cobertura de streaming em 2021

No último ano, a Nielsen aumentou significativamente sua capacidade de medir o cenário de streaming de TV, mais do que triplicando o tamanho da amostra do Streaming Meter Homes, a fim de fornecer ao mercado a visão mais abrangente da atividade de streaming na TV conectada (CTV), computador, celular e tablet. A Nielsen acrescentou o inventário de anúncios de TV conectada da Samsung e da Vizio à sua lista de clientes de medição, incluindo Roku, Amazon e Hulu, entre outros. Em conjunto, a Nielsen medirá 75% dos gastos com mídia de CTV e 87% do total de gastos com vídeo digital em computadores, celulares e TV conectada.

Como parte desse relançamento, a empresa mudará a marca de duas de suas soluções de medição de streaming líderes do setor para se alinhar melhor com sua transição para a Nielsen ONE, a solução de mídia cruzada da empresa. Além disso, a Nielsen Digital Ad Ratings fornecerá a visão mais abrangente da atividade de streaming em CTV, computador, celular e tablet.

Classificações das plataformas de streaming da Nielsen. As classificações de streaming de vídeo agora serão chamadas de classificações de plataforma de streaming da Nielsen. As classificações da plataforma de streaming da Nielsen ainda fornecerão uma visão macro da atividade de streaming nos principais serviços de streaming por assinatura e com suporte de anúncios. Desde o lançamento em janeiro de 2021, a Nielsen mais do que triplicou o tamanho da amostra do Streaming Meter Homes e também aumentou o número de plataformas que são divididas de forma distinta para as 17 principais plataformas/aplicativos, representando cerca de 85% de todo o mercado de streaming.

Nielsen Streaming Content Ratings. O Nielsen SVOD Content Ratings será conhecido agora como Nielsen Streaming Content Ratings. Oferecendo medição em nível de programa e episódio da mesma forma sindicalizada que a tornou a solução de streaming líder no mercado desde o lançamento em 2017, hoje o Nielsen Streaming Content Ratings é usado por sete dos 10 principais grupos de redes de TV e 14 das principais agências. O produto continuará a oferecer visualizações granulares de medições em nível de programa e episódio em quatro das cinco principais plataformas de streaming. 

Nielsen Digital Ad Ratings. Como parte do Streaming Suite da Nielsen e em linha com a ascensão da CTV, o Digital Ad Ratings (DAR) da Nielsen continuará a fornecer medição de audiência para anúncios de streaming em dispositivos CTV. Essa inteligência é fundamental para entender e descobrir métricas comparáveis e acionáveis de desempenho entre plataformas de streaming em TVs conectadas, computadores, smartphones e tablets. 

Nunca houve um momento tão dinâmico em nosso setor e o relançamento desses produtos de streaming essenciais e em expansão com nomes mais descritivos ajudará a esclarecer seus recursos e a preparar o caminho para o Nielsen One.

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