ข้อมูลล่าสุดของ Nielsen เปิดเผยนักกีฬายอดนิยมของประเทศ กีฬายอดนิยม เทรนด์ยอดนิยม และการเปลี่ยนแปลงของข้อมูลประชากรแฟนคลับ
• LA Angels มีแฟนๆ ในญี่ปุ่นมากกว่า Yomiuri Giants แล้ว
โตเกียว – 14 ธันวาคม 2023 – วันนี้ Nielsen Sports ได้เปิดตัว Fan Insight Report ฉบับล่าสุด ซึ่งเป็นการสำรวจอิสระเกี่ยวกับแฟนกีฬาชาวญี่ปุ่นที่เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างต่อเนื่อง รายงานดังกล่าวประกอบด้วยการจัดอันดับกีฬายอดนิยมและงานกีฬาต่างๆ รวมไปถึงการรับรู้ของแฟนกีฬา และอัตราแฟนกีฬาหลักสำหรับกีฬาแต่ละประเภท
รายงานดังกล่าวเป็นผลจากการสำรวจของ Nielsen Sport ที่ดำเนินการในกว่า 20 ภูมิภาคทั่วโลก โดยดูแนวโน้มระหว่างปี 2020 ถึง 2023 รวมถึงผลกระทบของ Covid-19
โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดแก่แบรนด์ เจ้าของสิทธิ์ หน่วยงาน และผู้ทำการตลาดด้านกีฬา เพื่อใช้ในการออกแบบ ปรับแต่ง และเพิ่มความสำเร็จของกลยุทธ์และแคมเปญต่างๆ
ไฮไลท์
ความนิยมของนักเตะญี่ปุ่นสามารถสร้างความแตกต่างครั้งใหญ่ให้กับฐานแฟนคลับของทีมได้ แม้กระทั่งตัวกีฬาเอง โดยมักส่งผลให้ความสนใจของแฟนๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด ก่อน ระหว่าง และหลังการแข่งขันระดับนานาชาติ
• ยอดผู้ชมฟุตบอลแซงหน้าเบสบอล
ปัจจุบันฟุตบอลกลายเป็นกีฬายอดนิยมในหมู่ผู้ชมในท้องถิ่น
• แม้จะตามหลังฟุตบอล แต่ผู้ชมเบสบอลกลับเพิ่มมากขึ้น
ความสนใจของชาวญี่ปุ่นในกีฬาเบสบอลยังคงแข็งแกร่ง และจำนวนแฟนๆ ก็เพิ่มมากขึ้นในปี 2023 ขอบคุณการแข่งขัน World Baseball Classic (WBC) ปี 2023
• ผู้เล่นยอดนิยมคือผู้สร้างความแตกต่าง
ทีมเบสบอลเมเจอร์ลีกของสหรัฐอเมริกา (MLB) อย่าง Los Angeles Angels แซงหน้า Yomiuri Giants ในเรื่องจำนวนแฟนๆ ชาวญี่ปุ่น โดยส่วนหนึ่งต้องยกความดีความชอบให้กับฮีโร่ประจำถิ่นอย่าง Shohei Ohtani
งานวิจัยแสดงให้เห็นว่าผลกระทบนี้ทำให้ความสนใจในกีฬาโดยรวมเพิ่มขึ้น โดยมีแฟนชาวญี่ปุ่นของทีม MLB เพิ่มขึ้นด้วย
โอทานิ ผู้ได้รับรางวัล MVP ของ MLB เมื่อต้นปีนี้ เพิ่งเซ็นสัญญากับทีม LA Dodgers ซึ่งสร้างสถิติใหม่ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะช่วยส่งเสริมให้เบสบอลของอเมริกาได้รับความนิยมในญี่ปุ่นมากขึ้น
รุย ฮาจิมูระ นักบาสเก็ตบอลชาวญี่ปุ่น ยังช่วยเพิ่มจำนวนแฟนๆ ของทีมแอลเอ เลเกอร์สในญี่ปุ่นอีกด้วย หลังจากที่เขาเซ็นสัญญากับทีม NBA ที่มีชื่อเสียง ซึ่งยืนยันว่าผู้เล่นท้องถิ่นในลีกต่างประเทศช่วยขยายฐานแฟนๆ กีฬาชนิดนี้มากขึ้น
• อิทธิพลของผู้สนับสนุนกำลังเพิ่มขึ้น
จากผลสำรวจการให้การสนับสนุนแบรนด์ พบว่าจำนวนแฟนๆ ที่ตอบว่า “การให้การสนับสนุนมีส่วนทำให้แบรนด์มีความน่าดึงดูด” และ “การได้รับการประชาสัมพันธ์นั้นน่าจดจำมากกว่าการโฆษณาประเภทอื่น” มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอื่น ๆ ที่มีอยู่ในรายงาน
- อันดับกีฬา 20 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในญี่ปุ่น: ความตระหนักรู้, ขนาดแฟน, ขนาดแฟนตัวยง, ผู้ชมสื่อ และผู้เข้าร่วมงาน
- 30 อันดับรายการกีฬาระดับท้องถิ่นและระดับโลกที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับผู้ชมชาวญี่ปุ่น
- 30 ลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกสำหรับผู้ชมชาวญี่ปุ่น
- 50 อันดับทีมกีฬาอาชีพที่ได้รับความนิยมสูงสุดในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาสำหรับผู้ชมชาวญี่ปุ่น (ทีมเบสบอลอาชีพญี่ปุ่น, J1/J2, B-League, MLB, NBA)
พลัส
- ผู้ชมเพิ่มขึ้นหลังโควิด
- แฟนกีฬาทับซ้อน
- ผลกระทบของฟุตบอลโลกต่อแฟนบอลญี่ปุ่น
- การเปลี่ยนแปลงของแฟนรักบี้จากการแข่งขันรักบี้เวิลด์คัพ 2019 เทียบกับฟุตบอลโลก 2023
- กีฬาโอลิมปิกไม่ใช่กีฬาที่แฟนๆ ชื่นชอบอีกต่อไปแล้วหรือ?
กรุณาติดต่อเราเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงาน
nielsensports_press_jp@nielsen.com
