Les dernières données de Nielsen révèlent les athlètes les plus populaires du pays, les sports préférés, les principales tendances et l'évolution démographique des supporters.
- Les LA Angels ont désormais plus de fans au Japon que les Yomiuri Giants
Tokyo - 14 décembre 2023 - Nielsen Sports a publié aujourd'hui son dernier Fan Insight Report, une enquête indépendante sur la légion toujours croissante des fans de sport au Japon. Le rapport comprend des classements de sports et d'événements sportifs populaires, ainsi que la reconnaissance des fans et les taux de fans de base pour chaque sport.
Le rapport est le résultat d'enquêtes menées par Nielsen Sport dans plus de 20 régions du monde, examinant les tendances entre 2020 et 2023, y compris l'impact de Covid.
Il fournit aux marques, aux détenteurs de droits, aux agences et aux spécialistes du marketing sportif les informations détaillées dont ils ont besoin pour concevoir, affiner et accroître le succès de leurs stratégies et de leurs campagnes.
Points forts
La popularité des joueurs japonais peut faire une grande différence pour les supporters d'une équipe, voire pour le sport lui-même, ce qui se traduit souvent par un changement marqué de l'intérêt des supporters avant, pendant et après les matches internationaux.
- L'audience du football dépasse celle du baseball
Le football dépasse désormais le baseball en termes d'audience locale.
- Malgré son retard sur le football, l'audience du baseball augmente
L'intérêt du Japon pour le baseball reste fort, et le nombre de fans a augmenté en 2023 grâce à la World Baseball Classic (WBC) de 2023.
- Les joueurs populaires font la différence
L'équipe américaine de la Major League Baseball (MLB), les Los Angeles Angels, a dépassé les Yomiuri Giants en ce qui concerne le nombre de supporters japonais, en grande partie grâce au héros local, Shohei Ohtani.
L'étude montre que cet effet a eu pour effet d'accroître l'intérêt pour le sport en général, avec une augmentation des fans japonais de toutes les équipes de la MLB.
Otani, qui a remporté le prix MVP de la MLB en début d'année, a récemment signé un contrat record avec les LA Dodgers, ce qui devrait renforcer la popularité du baseball américain au Japon.
Le basketteur japonais Rui Hachimura a également contribué à augmenter le nombre de fans des LA Lakers au Japon, après avoir signé avec la prestigieuse équipe de la NBA - ce qui confirme que les joueurs locaux dans les ligues étrangères augmentent le nombre de fans de ce sport.
- L'influence du parrainage augmente
D'après les résultats de l'enquête sur le parrainage des marques, le nombre de fans qui ont répondu "le parrainage contribue à l'attrait de la marque" et "l'exposition au parrainage est plus mémorable que les autres publicités" augmente progressivement.
Autres informations clés disponibles dans le rapport
- Classement des 20 sports les plus populaires au Japon : Sensibilisation, taille des supporters, taille du noyau dur des supporters, spectateurs des médias et participants aux événements
- Les 30 événements sportifs locaux et mondiaux les plus populaires auprès du public japonais
- Les 30 ligues sportives les plus populaires au monde pour le public japonais
- Les 50 équipes sportives professionnelles les plus populaires au Japon et aux États-Unis pour le public japonais (équipes de baseball professionnel japonaises, J1/J2, B-League, MLB, NBA)
Plus
- Augmentation de l'audience après l'affaire Covid
- Chevauchement de fans de sport
- Effets de la Coupe du monde sur les supporters japonais
- Changements chez les supporters de rugby entre la Coupe du monde de rugby 2019 et la Coupe du monde 2023
- Les Jeux olympiques n'ont-ils plus la cote ?
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