Najnowsze dane Nielsen ujawniają najpopularniejszych sportowców w kraju, ulubione sporty, najważniejsze trendy i zmiany w demografii fanów

- LA Angels mają teraz w Japonii więcej fanów niż Yomiuri Giants

Tokio - 14 grudnia 2023 r. - Nielsen Sports opublikował dziś swój najnowszy raport Fan Insight Report - niezależne badanie stale rosnącej rzeszy fanów sportu w Japonii. Raport zawiera rankingi popularnych sportów i wydarzeń sportowych, a także rozpoznawalność fanów i podstawowe wskaźniki fanów dla każdego sportu.

Raport jest wynikiem badań Nielsen Sport przeprowadzonych w ponad 20 regionach na całym świecie, analizujących trendy w latach 2020-2023, w tym wpływ Covid.

Zapewnia markom, właścicielom praw, agencjom i marketerom sportowym szczegółowy wgląd, którego potrzebują do projektowania, udoskonalania i zwiększania sukcesu strategii i kampanii.

Najważniejsze wydarzenia

Popularność japońskich graczy może mieć duży wpływ na fanów drużyny, a nawet samego sportu, często powodując wyraźną zmianę zainteresowania fanów przed, w trakcie i po meczach międzynarodowych.

- Oglądalność piłki nożnej przewyższa oglądalność baseballu
Piłka nożna przewyższa baseball pod względem oglądalności lokalnej.

- Pomimo słabszego wyniku w piłce nożnej, oglądalność baseballu rośnie
Zainteresowanie Japonii baseballem pozostaje duże, a liczba fanów wzrosła w 2023 r. dzięki World Baseball Classic (WBC) 2023.

- Popularni gracze tworzą różnicę
Drużyna amerykańskiej Major League Baseball (MLB), Los Angeles Angels, prześcignęła Yomiuri Giants pod względem liczby japońskich fanów, w dużej mierze dzięki lokalnemu bohaterowi, Shohei Ohtani.

Badania pokazują, że efekt ten wpłynął na wzrost ogólnego zainteresowania sportem, a liczba japońskich fanów wszystkich drużyn MLB wzrosła.

Otani, który zdobył nagrodę MVP MLB na początku tego roku, podpisał niedawno rekordowy kontrakt z LA Dodgers, co prawdopodobnie zwiększy popularność amerykańskiego baseballu w Japonii.

Japoński koszykarz, Rui Hachimura, również pomógł zwiększyć liczbę fanów LA Lakers w Japonii po podpisaniu kontraktu z prestiżową drużyną NBA - potwierdzając, że lokalni gracze w zagranicznych ligach zwiększają grono fanów tego sportu.

- Wpływ sponsoringu rośnie
Na podstawie wyników ankiety dotyczącej sponsoringu marki, liczba fanów, którzy odpowiedzieli "sponsoring przyczynia się do atrakcyjności marki" i "ekspozycja sponsoringu jest bardziej zapamiętywana niż inne reklamy" stopniowo rośnie.

Inne kluczowe informacje dostępne w raporcie

• Top 20 najpopularniejszych rankingów sportowych w Japonii: Świadomość, wielkość fanów, główna wielkość fanów, obserwatorzy mediów i uczestnicy wydarzeń
• 30 najpopularniejszych lokalnych i globalnych wydarzeń sportowych dla japońskiej publiczności
• 30 najpopularniejszych lig sportowych na świecie dla japońskiej publiczności
• 50 najpopularniejszych profesjonalnych drużyn sportowych w Japonii i USA dla japońskiej publiczności (japońskie profesjonalne drużyny baseballowe, J1/J2, B-League, MLB, NBA)

Plus

• Liczba widzów wzrasta po Covid
• Nakładanie się fanów sportu
• Wpływ Mistrzostw Świata na japońskich kibiców
• Zmiany wśród fanów rugby od Pucharu Świata w Rugby 2019 do Pucharu Świata 2023
• Czy Igrzyska Olimpijskie nie są już ulubieńcem fanów?

Prosimy o kontakt w celu uzyskania dalszych informacji na temat raportu
nielsensports_press_jp@nielsen.com