Najnowsze dane Nielsen ujawniają najpopularniejszych sportowców w kraju, ulubione sporty, najważniejsze trendy i zmiany w demografii fanów
- LA Angels mają teraz w Japonii więcej fanów niż Yomiuri Giants
Tokio - 14 grudnia 2023 r. - Nielsen Sports opublikował dziś swój najnowszy raport Fan Insight Report - niezależne badanie stale rosnącej rzeszy fanów sportu w Japonii. Raport zawiera rankingi popularnych sportów i wydarzeń sportowych, a także rozpoznawalność fanów i podstawowe wskaźniki fanów dla każdego sportu.
Raport jest wynikiem badań Nielsen Sport przeprowadzonych w ponad 20 regionach na całym świecie, analizujących trendy w latach 2020-2023, w tym wpływ Covid.
Zapewnia markom, właścicielom praw, agencjom i marketerom sportowym szczegółowy wgląd, którego potrzebują do projektowania, udoskonalania i zwiększania sukcesu strategii i kampanii.
Najważniejsze wydarzenia
Popularność japońskich graczy może mieć duży wpływ na fanów drużyny, a nawet samego sportu, często powodując wyraźną zmianę zainteresowania fanów przed, w trakcie i po meczach międzynarodowych.
- Oglądalność piłki nożnej przewyższa oglądalność baseballu
Piłka nożna przewyższa baseball pod względem oglądalności lokalnej.
- Pomimo słabszego wyniku w piłce nożnej, oglądalność baseballu rośnie
Zainteresowanie Japonii baseballem pozostaje duże, a liczba fanów wzrosła w 2023 r. dzięki World Baseball Classic (WBC) 2023.
- Popularni gracze tworzą różnicę
Drużyna amerykańskiej Major League Baseball (MLB), Los Angeles Angels, prześcignęła Yomiuri Giants pod względem liczby japońskich fanów, w dużej mierze dzięki lokalnemu bohaterowi, Shohei Ohtani.
Badania pokazują, że efekt ten wpłynął na wzrost ogólnego zainteresowania sportem, a liczba japońskich fanów wszystkich drużyn MLB wzrosła.
Otani, który zdobył nagrodę MVP MLB na początku tego roku, podpisał niedawno rekordowy kontrakt z LA Dodgers, co prawdopodobnie zwiększy popularność amerykańskiego baseballu w Japonii.
Japoński koszykarz, Rui Hachimura, również pomógł zwiększyć liczbę fanów LA Lakers w Japonii po podpisaniu kontraktu z prestiżową drużyną NBA - potwierdzając, że lokalni gracze w zagranicznych ligach zwiększają grono fanów tego sportu.
- Wpływ sponsoringu rośnie
Na podstawie wyników ankiety dotyczącej sponsoringu marki, liczba fanów, którzy odpowiedzieli "sponsoring przyczynia się do atrakcyjności marki" i "ekspozycja sponsoringu jest bardziej zapamiętywana niż inne reklamy" stopniowo rośnie.
Inne kluczowe informacje dostępne w raporcie
- Top 20 najpopularniejszych rankingów sportowych w Japonii: Świadomość, wielkość fanów, główna wielkość fanów, obserwatorzy mediów i uczestnicy wydarzeń
- 30 najpopularniejszych lokalnych i globalnych wydarzeń sportowych dla japońskiej publiczności
- 30 najpopularniejszych lig sportowych na świecie dla japońskiej publiczności
- 50 najpopularniejszych profesjonalnych drużyn sportowych w Japonii i USA dla japońskiej publiczności (japońskie profesjonalne drużyny baseballowe, J1/J2, B-League, MLB, NBA)
Plus
- Liczba widzów wzrasta po Covid
- Nakładanie się fanów sportu
- Wpływ Mistrzostw Świata na japońskich kibiców
- Zmiany wśród fanów rugby od Pucharu Świata w Rugby 2019 do Pucharu Świata 2023
- Czy Igrzyska Olimpijskie nie są już ulubieńcem fanów?
Prosimy o kontakt w celu uzyskania dalszych informacji na temat raportu
nielsensports_press_jp@nielsen.com
