• ผู้ลงโฆษณาประกันภัยชั้นนำ
• หมวดหมู่การเติบโตสูงสุด
• การใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วนเพิ่มขึ้น 4.7% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ซิดนีย์ – 13 ตุลาคม 2568 – ภาคส่วนประกันภัยของออสเตรเลียแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นอีกครั้ง โดยการใช้จ่ายโฆษณาของแบรนด์ประกันภัยทั้งหมดเพิ่มขึ้น 4.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel
ตั้งแต่เดือนกันยายน 2567 ถึงเดือนสิงหาคม 2568 บริษัทประกันภัยใช้จ่ายรวมกัน 463.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 443.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 12 เดือนก่อนหน้า ตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างผู้เล่นรายใหญ่และแบรนด์ใหม่ๆ เนื่องจากบริษัทต่างๆ ลงทุนอย่างหนักเพื่อรักษาการรับรู้ สร้างความไว้วางใจ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ผู้ลงโฆษณาประกันภัยชั้นนำ
บริษัทที่เป็นผู้นำในการจัดอันดับคือ Youi ตามมาด้วย Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance และ HCF Australia ส่วนบริษัทที่ติด 12 อันดับแรก ได้แก่ Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance และ GIO Insurance
หมวดหมู่ที่มีการเติบโตสูงสุด
อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของโฆษณาประกันภัยในออสเตรเลียไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกัน บางหมวดหมู่มีการเติบโตอย่างโดดเด่น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ต่างเร่งสร้างความสนใจให้กับผู้บริโภค
ประกันภัยสัตว์เลี้ยงเป็นตลาดหลัก โดยมียอดใช้จ่ายโฆษณาพุ่งสูงขึ้นถึง 189.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามมาด้วยประกันภัยรถยนต์ซึ่งเพิ่มขึ้น 40.4% และประกันภัยบ้านและสิ่งของภายในบ้านซึ่งเพิ่มขึ้น 32.3% ขณะเดียวกัน ค่าใช้จ่ายในการประกันชีวิตก็เพิ่มขึ้น 5.2%
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายการค้าประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นย้ำให้เห็นว่าภูมิทัศน์ของการประกันภัยมีการแข่งขันที่รุนแรงเพียงใด โดยแบรนด์ต่างๆ ลงทุนอย่างหนักเพื่อรักษาการมองเห็น การเชื่อมต่อ และความไว้วางใจในตลาดที่กำหนดโดยทางเลือกและการเปลี่ยนแปลง”
การโฆษณาไม่ใช่แค่เรื่องของส่วนแบ่งตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าด้วย นั่นคือเหตุผลที่การเข้าถึงข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด ช่วยให้นักโฆษณาเห็นภาพรวมของการใช้จ่ายของคู่แข่ง ระบุโอกาสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น และตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดและรวดเร็วยิ่งขึ้น เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
