- Top-Versicherungswerber
- Größte Wachstumskategorien
- Werbeausgaben der Branche um 4,7% gestiegen
Sydney - Oktober 13, 2025 - Die australische Versicherungsbranche zeigt sich wieder stark und zuversichtlich: Die Gesamtwerbeausgaben für Versicherungsmarken sind im Vergleich zum Vorjahr um 4,7 % gestiegen, so die neuen Daten von Nielsen Ad Intel.
Von September 2024 bis August 2025 gaben die Versicherer zusammen 463,7 Millionen Dollar aus, gegenüber 443,1 Millionen Dollar in den vorangegangenen 12 Monaten. Die Zahlen verdeutlichen den harten Wettbewerb zwischen etablierten Anbietern und aufstrebenden Marken gleichermaßen, da die Unternehmen stark in die Aufrechterhaltung des Bekanntheitsgrads, den Aufbau von Vertrauen und die Gewinnung langfristiger Kundenbeziehungen in einem überfüllten Markt investieren.
Top-Versicherungswerber
An der Spitze lag Youi, gefolgt von Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance und HCF Australia. Auf den weiteren Plätzen folgen Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance und GIO Insurance.
Kategorien mit dem größten Wachstum
Der Anstieg der Versicherungswerbung in Australien war jedoch nicht gleichmäßig verteilt. Einige Kategorien verzeichneten ein herausragendes Wachstum, da die Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlten.
Die Haustierversicherung führte mit einem sprunghaften Anstieg der Werbeausgaben um 189,5 % im Vergleich zum Vorjahr, gefolgt von der Werbung für Kfz-Versicherungen, die um 40,4 % zunahm, und der Hausratversicherung mit einem Anstieg um 32,3 %. Die Ausgaben für Lebensversicherungen stiegen um 5,2 %.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, sagte: "Diese Ergebnisse machen deutlich, wie hart der Wettbewerb in der Versicherungslandschaft geworden ist. Marken investieren viel, um in einem Markt, der von Auswahl und Wandel geprägt ist, Sichtbarkeit, Bindung und Vertrauen zu erhalten.
In der Werbung geht es nicht nur um Marktanteile, sondern auch darum, Zuverlässigkeit zu beweisen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Deshalb ist der Zugang zu den Daten von Nielsen Ad Intel so wichtig. Damit können Werbetreibende sehen, wo ihre Konkurrenten ihre Ausgaben tätigen, neue Chancen erkennen und intelligentere, schnellere Entscheidungen treffen, um in einem zunehmend überfüllten Markt die Nase vorn zu haben."
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
