- Principales anunciantes de seguros
- Categorías de mayor crecimiento
- La inversión publicitaria en el sector aumenta un 4,7% interanual
Sídney - 13 de octubre de 2025 - El sector asegurador australiano está mostrando una renovada fortaleza y confianza, con un aumento interanual del 4,7% en la inversión publicitaria total en marcas de seguros, según los nuevos datos de Nielsen Ad Intel.
De septiembre de 2024 a agosto de 2025, las aseguradoras gastaron en conjunto 463,7 millones de dólares, frente a los 443,1 millones de los 12 meses anteriores. Las cifras ponen de relieve la feroz competencia entre los actores establecidos y las marcas emergentes por igual, ya que las empresas invierten mucho en mantener la notoriedad, generar confianza y ganar relaciones a largo plazo con los clientes en un mercado saturado.
Los mejores anunciantes de seguros
A la cabeza se sitúa Youi, seguida de Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance y HCF Australia. Completan los doce primeros puestos Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance y GIO Insurance.
Categorías con mayor crecimiento
Sin embargo, el aumento de la publicidad de seguros en Australia no fue uniforme. Algunas categorías registraron un crecimiento destacado, ya que las marcas se apresuraron a captar la atención de los consumidores.
Los seguros de animales de compañía lideraron la tendencia, con un aumento interanual del 189,5%, seguidos de los seguros de automóviles, que crecieron un 40,4%, y los seguros del hogar, con un 32,3%. Por su parte, los seguros de vida aumentaron un 5,2%.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, afirmó: "Estos resultados ponen de manifiesto lo ferozmente competitivo que se ha vuelto el panorama de los seguros, en el que las marcas invierten mucho para mantener la visibilidad, la conexión y la confianza en un mercado definido por la elección y el cambio.
La publicidad no es sólo cuestión de cuota de mercado, sino de demostrar fiabilidad y establecer relaciones duraderas con los clientes. Por eso es tan importante tener acceso a los datos de Nielsen Ad Intel. Permite a los anunciantes ver dónde gastan sus competidores, identificar oportunidades emergentes y tomar decisiones más inteligentes y rápidas para mantenerse a la cabeza en un mercado cada vez más saturado."
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contacto para la prensa
Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
