- Najwięksi reklamodawcy ubezpieczeniowi
- Największy wzrost w kategoriach
- Wzrost wydatków na reklamę w sektorze o 4,7% r/r
Sydney - 13 października 2025 r. - Australijski sektor ubezpieczeniowy wykazuje nową siłę i pewność siebie, a łączne wydatki na reklamę marek ubezpieczeniowych wzrosły o 4,7% rok do roku, według nowych danych Nielsen Ad Intel.
Od września 2024 r. do sierpnia 2025 r. ubezpieczyciele wydali łącznie 463,7 mln USD, w porównaniu z 443,1 mln USD w poprzednich 12 miesiącach. Dane te podkreślają zaciekłą konkurencję zarówno wśród uznanych graczy, jak i wschodzących marek, ponieważ firmy intensywnie inwestują w utrzymanie świadomości, budowanie zaufania i zdobywanie długoterminowych relacji z klientami na zatłoczonym rynku.
Najlepsi reklamodawcy ubezpieczeń
Na czele rankingu znalazła się firma Youi, a za nią Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance i HCF Australia. Pierwszą dwunastkę zamykają Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance i GIO Insurance.
Kategorie z największym wzrostem
Wzrost liczby reklam ubezpieczeniowych w Australii nie był jednak równomierny. Niektóre kategorie odnotowały wyjątkowy wzrost, ponieważ marki ścigały się, aby przyciągnąć uwagę konsumentów.
Na czele rankingu znalazło się ubezpieczenie zwierząt domowych, w przypadku którego wydatki na reklamę wzrosły o 189,5% rok do roku, następnie ubezpieczenie pojazdów mechanicznych, które wzrosło o 40,4%, a następnie ubezpieczenie domu i mienia, ze wzrostem o 32,3%. Tymczasem wydatki na ubezpieczenia na życie wzrosły o 5,2%.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, powiedziała: "Wyniki te podkreślają, jak zaciekle konkurencyjny stał się krajobraz ubezpieczeń, a marki inwestują dużo, aby utrzymać widoczność, więź i zaufanie na rynku zdefiniowanym przez wybór i zmiany.
W reklamie nie chodzi tylko o udział w rynku - chodzi o wykazanie się niezawodnością i budowanie długoterminowych relacji z klientami. Właśnie dlatego dostęp do danych Nielsen Ad Intel jest tak ważny. Pozwala reklamodawcom zobaczyć, gdzie wydają ich konkurenci, zidentyfikować pojawiające się możliwości i podejmować mądrzejsze, szybsze decyzje, aby pozostać na czele na coraz bardziej zatłoczonym rynku".
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
