โอ๊คแลนด์ 20 มีนาคม 2025 – ข้อมูลล่าสุดของ Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาในภาคการลงทุน การเงิน และธนาคารของนิวซีแลนด์พุ่งขึ้น 4.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะที่ 295.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ถึงมกราคม 2025
หมวดหมู่โฆษณาการลงทุน การเงิน และการธนาคารชั้นนำ
ธนาคารยังคงเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในกลุ่ม โดยลงทุน 179.5 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม บริษัทการเงินและการลงทุนมีการเติบโตที่สำคัญที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 18% เป็น 91.6 ล้านดอลลาร์ รองลงมาคือบัตรเครดิต (20.3 ล้านดอลลาร์) บริการทางการเงินอื่นๆ (3 ล้านดอลลาร์) และสหกรณ์ออมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัย (365,000 ดอลลาร์)
ผู้ลงโฆษณาชั้นนำในภาคการลงทุน การเงิน และการธนาคาร
ผู้โฆษณาชั้นนำในปีที่ผ่านมาได้แก่ ANZ, Bank of New Zealand, ASB Bank, Kiwibank และ Westpac โดย Latitude Financial Services ขยับจากอันดับที่ 32 ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 6 อย่างชัดเจน
นอกจากนี้ Nielsen Consumer Media Insights (CMI) พบว่าแม้ว่าผู้ให้บริการทางการเงินจะมีความพึงพอใจอย่างต่อเนื่อง (ชาวนิวซีแลนด์ 73% ยังคงพึงพอใจหรือพึงพอใจมากกับธนาคารหลักของตน) แต่แรงกดดันทางการเงินของผู้บริโภคก็ยังคงเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่รายงานว่าตน "ไม่มีเงินสำรองและกำลังหมดตัว" เพิ่มขึ้นจาก 10.7% เป็น 12.7% ซึ่งเน้นย้ำถึงความกังวลเกี่ยวกับค่าครองชีพที่เพิ่มมากขึ้น
นอกจากนี้ ชาวนิวซีแลนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังใช้มาตรการทางการเงินเชิงรุก โดยเกือบครึ่งหนึ่ง (47.4%) วางแผนที่จะลดค่าใช้จ่าย และมากกว่าหนึ่งในสาม (36%) วางแผนที่จะเพิ่มเงินออมในช่วงสามเดือนข้างหน้า
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าสถาบันการเงินตอบสนองต่อภูมิทัศน์ผู้บริโภคที่กดดันมากขึ้นอย่างไร การทำความเข้าใจตลาดโฆษณาที่ซับซ้อนของนิวซีแลนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ทางการเงินที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในวงกว้างอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มที่สร้างและจัดการความมั่งคั่ง ไปจนถึงกลุ่มที่เผชิญกับแรงกดดันทางการเงิน และอีกหลายล้านคน”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
เกี่ยวกับ Nielsen CMI (ซีเอ็มไอ)
Consumer Media Insights เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media Insights ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
