Auckland, 20 de março de 2025 - Os dados mais recentes da Nielsen Ad Intelmostram que os gastos com publicidade no setor de investimentos, finanças e bancos da Nova Zelândia aumentaram 4,1% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 295,3 milhões entre fevereiro de 2024 e janeiro de 2025.
Principais categorias de anúncios de investimentos, finanças e bancos
Os bancos continuaram sendo os maiores anunciantes do setor, investindo US$ 179,5 milhões - um aumento de 2,9% em relação ao ano anterior. No entanto, as empresas financeiras e de investimento apresentaram o crescimento mais significativo, com um aumento de 18%, chegando a US$ 91,6 milhões, seguidas por cartões de crédito (US$ 20,3 milhões), serviços financeiros diversos (US$ 3 milhões) e sociedades de construção (US$ 365.000).
Principais anunciantes do setor de Investimentos, Finanças e Bancos
Os principais anunciantes no ano passado incluíram ANZ, Bank of New Zealand, ASB Bank, Kiwibank e Westpac, com a Latitude Financial Services saltando notavelmente do 32º para o 6º lugar.
Além disso, a Nielsen Consumer Media Insights (CMI) constatou que, apesar da satisfação constante com os provedores financeiros (73% dos neozelandeses continuam satisfeitos ou muito satisfeitos com seu banco principal), as pressões financeiras dos consumidores continuam a aumentar. A porcentagem de pessoas que afirmaram não ter "dinheiro sobrando e que estão retrocedendo" aumentou de 10,7% para 12,7%, destacando as crescentes preocupações com o custo de vida.
Além disso, mais neozelandeses estão tomando medidas financeiras proativas, com quase metade (47,4%) planejando reduzir despesas e mais de um terço (36%) planejando aumentar suas economias nos próximos três meses.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel no Pacífico, disse: "Esses dados refletem como as instituições financeiras estão respondendo a um cenário de consumidores cada vez mais pressionado. Entender o complexo mercado publicitário da Nova Zelândia é crucial para as marcas financeiras que desejam se conectar efetivamente com uma ampla gama de consumidores, desde aqueles que estão construindo e gerenciando patrimônio até os que estão enfrentando pressões financeiras e os muitos milhões entre eles."
Sobre a Nielsen
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Sobre a Nielsen Ad Intel
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Sobre a Nielsen CMI (CMI)
O Consumer Media Insights é uma ferramenta essencial para compreender o cenário do consumidor em constante evolução. Com ricos dados demográficos e de estilo de vida e informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de mídia, o Consumer & Media Insights ajuda a moldar estratégias bem-sucedidas de marca, publicidade e marketing.
Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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