Auckland, 20 de marzo de 2025 - Nielsen Ad Intelmuestran que la inversión publicitaria en el sector de Inversión, Finanzas y Banca de Nueva Zelanda aumentó un 4,1% interanual, alcanzando los 295,3 millones de dólares entre febrero de 2024 y enero de 2025.
Principales categorías de anuncios de Inversión, Finanzas y Banca
Los bancos siguieron siendo los mayores anunciantes del sector, con una inversión de 179,5 millones de dólares, lo que supone un aumento del 2,9% interanual. Sin embargo, las empresas financieras y de inversión registraron el crecimiento más significativo, un 18% más, hasta 91,6 millones de dólares, seguidas de las tarjetas de crédito (20,3 millones), los servicios financieros diversos (3 millones) y las sociedades de crédito inmobiliario (365.000 dólares).
Los principales anunciantes del sector bancario, financiero y de inversión
Entre los principales anunciantes del año pasado figuran ANZ, Bank of New Zealand, ASB Bank, Kiwibank y Westpac, y Latitude Financial Services saltó notablemente del puesto 32 al sexto.
Además, Nielsen Consumer Media Insights (CMI ) descubrió que, a pesar de la constante satisfacción con los proveedores financieros (el 73% de los neozelandeses siguen satisfechos o muy satisfechos con su banco principal), las presiones financieras de los consumidores siguen aumentando. El porcentaje de personas que afirman que "no les sobra dinero y van hacia atrás" aumentó del 10,7% al 12,7%, lo que pone de manifiesto la creciente preocupación por el coste de la vida.
Además, más neozelandeses están tomando medidas financieras proactivas: casi la mitad (47,4%) tiene previsto reducir gastos y más de un tercio (36%) tiene previsto aumentar sus ahorros en los próximos tres meses.
Rose Lopreiato, responsable comercial para el Pacífico de Nielsen Ad Intel, ha declarado: "Estos datos reflejan cómo las instituciones financieras están respondiendo a un panorama de consumo cada vez más presionado. Comprender el complejo mercado publicitario neozelandés es crucial para las marcas financieras que pretenden conectar eficazmente con un amplio abanico de consumidores, desde los que construyen y gestionan su patrimonio hasta los que se enfrentan a presiones financieras, pasando por los muchos millones que se encuentran entre ambos".
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Acerca de Nielsen CMI (CMI)
Consumer Media Insights es una herramienta esencial para comprender el panorama del consumidor, en constante evolución. Con datos demográficos y de estilo de vida, información sobre comportamientos e intenciones de compra e informes exhaustivos sobre hábitos mediáticos, Consumer & Media Insights le ayuda a diseñar estrategias de marca, publicidad y marketing de éxito.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
Contacto de prensa
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
