Auckland, 20 mars 2025 - Nielsen Ad Intelmontre que les dépenses publicitaires dans le secteur néo-zélandais de l'investissement, de la finance et de la banque ont augmenté de 4,1 % en glissement annuel, atteignant 295,3 millions de dollars entre février 2024 et janvier 2025.
Principales catégories d'annonces dans le domaine de l'investissement, de la finance et de la banque
Les banques sont restées les plus grands annonceurs du secteur, investissant 179,5 millions de dollars, soit une augmentation de 2,9 % en glissement annuel. Cependant, les sociétés de financement et d'investissement ont connu la croissance la plus importante, en hausse de 18% à 91,6 millions de dollars, suivies par les cartes de crédit (20,3 millions de dollars), les services financiers divers (3 millions de dollars), et les sociétés de crédit immobilier (365 000 dollars).
Principaux annonceurs du secteur de l'investissement, de la finance et de la banque
Parmi les principaux annonceurs de l'année écoulée figurent ANZ, Bank of New Zealand, ASB Bank, Kiwibank et Westpac, Latitude Financial Services passant notamment de la 32e à la 6e place.
En outre, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) a constaté qu'en dépit d'une satisfaction constante à l'égard des prestataires financiers (73 % des Néo-Zélandais restent satisfaits ou très satisfaits de leur banque principale), les pressions financières des consommateurs continuent de s'accentuer. Le pourcentage de personnes déclarant qu'elles n'ont "pas d'argent de poche et qu'elles régressent" est passé de 10,7 % à 12,7 %, ce qui met en évidence les préoccupations croissantes liées au coût de la vie.
En outre, les Néo-Zélandais sont plus nombreux à prendre des mesures financières proactives : près de la moitié d'entre eux (47,4 %) prévoient de réduire leurs dépenses et plus d'un tiers (36 %) d'augmenter leur épargne au cours des trois prochains mois.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intelpour la région Pacifique, a déclaré : "Ces données reflètent la manière dont les institutions financières réagissent à la pression croissante exercée par les consommateurs : "Ces données reflètent la façon dont les institutions financières réagissent à un paysage de consommation de plus en plus tendu. Comprendre le marché complexe de la publicité en Nouvelle-Zélande est crucial pour les marques financières qui cherchent à se connecter efficacement avec un large éventail de consommateurs, de ceux qui construisent et gèrent leur patrimoine à ceux qui font face à des pressions financières, en passant par les millions de personnes qui se situent entre les deux.
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Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
Contact presse
Dan Chapman
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