วันคริสต์มาสเป็นวันที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดรับชมมากกว่า 55 พันล้านนาที โดยมี NFL บน Netflix และ Prime Video เป็นผู้นำ
Netflix (9.0%), Prime Video (4.3%), Paramount Streaming (2.5%) และ The Roku Channel (3.0%) ต่างก็มีส่วนแบ่งการตลาดทีวีที่ดีที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์ม
ซีรีส์ 'Stranger Things' ทำยอดรับชมบน Netflix กว่า 15 พันล้านนาที ครองอันดับหนึ่งในเดือนธันวาคม
รายการ ' Tracker' และ '60 Minutes' ทางช่อง CBS ดึงดูดผู้ชมมากที่สุดในกลุ่มรายการที่ไม่ใช่กีฬา โดยมีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อรายการ
นิวยอร์ก – 20 มกราคม 2026 – การรับชมผ่านระบบสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่ง 47.5% ของการรับชมโทรทัศน์ในเดือนธันวาคม 2025 ทำลายสถิติเดิมที่ทำไว้ในเดือนกรกฎาคม 2025 และเป็นส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีการรายงานใน The Gauge™ ของ Nielsen ซึ่งเป็นการสำรวจภาพรวมการบริโภคโทรทัศน์และสตรีมมิ่งโดยรวมชั้นนำของอุตสาหกรรมสื่อ การครองตลาดของสตรีมมิ่งในเดือนธันวาคมนั้นได้รับแรงหนุนจากวันคริสต์มาสที่เป็นประวัติศาสตร์ ซึ่งการใช้งานสตรีมมิ่งพุ่งสูงถึง 55.1 พันล้านนาที ทำลายสถิติการรับชมสตรีมมิ่งในวันเดียวสูงสุดก่อนหน้านี้ไป 8% (25 ธันวาคม 2024, 51.2 พันล้านนาที) และนับเป็นครั้งที่สองในประวัติศาสตร์โทรทัศน์ที่ปริมาณการรับชมสตรีมมิ่งรายวันเกิน 50 พันล้านนาที
ยอดผู้ชมสตรีมมิ่งในวันคริสต์มาสพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก เนื่องจากมีการถ่ายทอดสดการแข่งขัน NFL สองเกมติดกันทาง Netflix ตามด้วยการปล่อยตอนใหม่ของ Stranger Things ที่ หลายคนรอคอย รวมถึงเกม NFL รอบดึกทาง Prime Video ด้วย โดยรวมแล้ว Netflix และ Prime Video ครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมดถึง 22.5% ในวันนั้น ขณะเดียวกัน ระดับการรับชมสตรีมมิ่งโดยรวมในวันคริสต์มาสพุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อนถึง 54% ของการใช้งานทีวีรายวัน ซึ่งเป็นส่วนแบ่งการใช้งานทีวีในวันเดียวที่สูงที่สุดเท่าที่เคยบันทึกไว้ ความโดดเด่นของการสตรีมมิ่งในเดือนธันวาคมยังได้รับการยืนยันเพิ่มเติมจากข้อเท็จจริงที่ว่า หมวดหมู่นี้มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีรายวันเกิน 50% ถึงสองครั้ง โดยเกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในวันเสาร์ที่ 13 ธันวาคม เมื่อการสตรีมมิ่งคิดเป็น 50.4% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด
โดยรวมแล้ว การใช้งานบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 3% ในเดือนธันวาคมเมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการใช้งานทีวีโดยรวมในแต่ละเดือน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสี่แห่งทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในเดือนนี้ ได้แก่:
- Netflix ครองส่วนแบ่ง 9.0% ของทีวี: ยอดผู้ชม Netflix เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า โดยส่วนใหญ่มาจากการที่ซีรีส์ Stranger Things มียอดรับชมรวมกว่า 15 พันล้านนาที และเป็นรายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนธันวาคม
- Prime Video ครองส่วนแบ่งตลาดทีวี 4.3%: Prime Video มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว และทำลายสถิติส่วนแบ่งตลาดสูงสุดเดิมไป 0.3 จุด การเพิ่มขึ้นของ Prime Video มาจากเกม NFL Thursday Night Football 4 เกม รวมถึงเกมวันคริสต์มาสที่ทำลายสถิติ และตอนใหม่ของซีรีส์ต้นฉบับ Fallout ด้วย
- Roku Channel ครองส่วนแบ่งตลาดทีวี 3.0%: บริการสตรีมมิ่งฟรีที่รองรับโฆษณา มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 0.1 จุดจากเดือนพฤศจิกายน ทำสถิติสูงสุดรายเดือนตลอดกาล
- Paramount Streaming ครองส่วนแบ่งตลาดทีวี 2.5%: นำโดยซีรีส์ต้นฉบับเรื่อง Landman บน Paramount+ ที่มียอดผู้ชมรวม 6.2 พันล้านนาที (รายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดอันดับ 2 ในเดือนธันวาคม) ทำให้ Paramount Streaming มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน ส่งผลให้มีส่วนแบ่งตลาดทีวีรวม 2.5% (Paramount+ และ Pluto)
ในเดือนธันวาคม การรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมคิดเป็น 21.4% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนธันวาคม ขณะที่เคเบิลทีวีคิดเป็น 20.2% CBS และ FOX ครองตำแหน่งรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนธันวาคม โดย FOX นำด้วยการถ่ายทอดสดการแข่งขัน NFL ระหว่าง Eagles กับ Bills ในวันที่ 28 ธันวาคม ตามด้วยการแข่งขันระหว่าง Steelers กับ Lions ทางช่อง CBS ในวันที่ 21 ธันวาคม นอกจากนี้ CBS ยังครองตำแหน่งรายการที่ไม่ใช่กีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนั้นด้วย รายการ Tracker และ 60 Minutes ซึ่งแต่ละรายการมีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน (L+7) และเป็นรายการที่ไม่ใช่กีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุด
รายการกีฬาทางเคเบิลทีวีมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 16% ในเดือนธันวาคม คิดเป็น 9% ของยอดผู้ชมเคเบิลทีวีทั้งหมด เกม NFL ติดอันดับ 5 รายการโทรทัศน์ทางเคเบิลทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนี้ นำโดยเกม Monday Night Football ทั้ง 4 เกมของ ESPN ในเดือนธันวาคม ตามมาด้วยการถ่ายทอดสดเกมระหว่าง Texans กับ Chargers ทาง NFL Network ในวันที่ 27 ธันวาคม
ช่วงเวลาการสำรวจในเดือนธันวาคม 2025 ครอบคลุมระยะเวลาห้าสัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2025 ถึงวันที่ 28 ธันวาคม 2025 การรายงานของนีลเซนเป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยเริ่มการรายงานรายสัปดาห์ในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
