Il giorno di Natale è stato il giorno più visto in streaming di sempre con oltre 55 miliardi di minuti di visualizzazione, guidato dalla NFL su Netflix e Prime Video.
Netflix (9,0%), Prime Video (4,3%), Paramount Streaming (2,5%) e The Roku Channel (3,0%) raggiungono ciascuno le migliori quote di mercato tra le piattaforme televisive.
"Stranger Things" genera oltre 15 miliardi di minuti di visualizzazione su Netflix come titolo più visto in streaming a dicembre
"Tracker" e "60 Minutes" della CBS registrano il maggior numero di spettatori non sportivi in onda con oltre 10 milioni di telespettatori ciascuno.
NEW YORK – 20 gennaio 2026 – Nel mese di dicembre 2025, lo streaming ha conquistato il 47,5% degli spettatori televisivi, superando il precedente record stabilito nel luglio 2025 e raggiungendo la quota più alta mai registrata da Nielsen The Gauge™, il principale strumento di analisi del consumo totale di TV e streaming nel settore dei media. Il dominio dello streaming a dicembre è stato determinato da uno storico giorno di Natale, in cui l'utilizzo dello streaming è salito a 55,1 miliardi di minuti di visione, superando dell'8% il precedente record giornaliero (25/12/2024, 51,2 miliardi di minuti) e segnando solo la seconda volta nella storia della televisione in cui il volume giornaliero di streaming ha superato i 50 miliardi di minuti.
L'enorme audience dello streaming è stata trainata dalle partite consecutive della NFL su Netflix, seguite strategicamente dall'attesissima uscita dei nuovi episodi di Stranger Things, oltre alla partita serale della NFL su Prime Video. Complessivamente, Netflix e Prime Video hanno conquistato il 22,5% dell'utilizzo totale della TV durante la giornata. Nel frattempo, i livelli complessivi di streaming nel giorno di Natale sono saliti a un livello senza precedenti del 54% dell'utilizzo televisivo giornaliero, la quota giornaliera più alta mai registrata dalla categoria. Il predominio dello streaming nel mese di dicembre è stato ulteriormente evidenziato dal fatto che la categoria ha superato il 50% dell'utilizzo televisivo giornaliero per due volte, la prima delle quali sabato 13 dicembre, quando lo streaming ha rappresentato il 50,4% della TV.
L'utilizzo complessivo dello streaming è aumentato del 3% a dicembre rispetto a novembre, raddoppiando l'incremento mensile dell'utilizzo totale della TV. Quattro piattaforme di streaming hanno raggiunto i loro record personali questo mese, tra cui:
- Netflix, 9,0% della TV: l'audience di Netflix è aumentata del 10% rispetto al mese precedente, con incrementi dovuti in gran parte a Stranger Things, che ha generato oltre 15 miliardi di minuti di visione ed è stato il titolo in streaming più visto a dicembre.
- Prime Video, 4,3% della TV: Prime Video ha registrato un aumento del 12% rispetto al mese scorso e ha superato il suo precedente record sulla piattaforma di 0,3 punti percentuali. L'aumento di Prime Video è stato determinato da quattro partite di football americano della NFL Thursday Night Football, tra cui una partita record giocata il giorno di Natale, nonché dai nuovi episodi della serie originale Fallout.
- Il canale Roku, 3,0% della TV: lo streamer gratuito supportato dalla pubblicità ha guadagnato 0,1 punti percentuali da novembre, assicurandosi il massimo storico mensile.
- Paramount Streaming, 2,5% della TV: guidato dai 6,2 miliardi di minuti di visione generati dalla sua serie originale Landman su Paramount+ (il secondo titolo in streaming più visto a dicembre), Paramount Streaming ha registrato un aumento del 10% rispetto a novembre, raggiungendo una quota complessiva del 2,5% della TV (Paramount+ e Pluto).
Per quanto riguarda la TV tradizionale, nel mese di dicembre gli spettatori delle trasmissioni televisive hanno rappresentato il 21,4% del tempo totale dedicato alla visione della TV, mentre quelli delle trasmissioni via cavo hanno rappresentato il 20,2%. CBS e FOX si sono aggiudicate i primi posti nella classifica dei programmi televisivi più visti a dicembre, guidata dalla partita di NFL Eagles vs Bills trasmessa da FOX il 28 dicembre, seguita dalla partita Steelers vs Lions trasmessa da CBS il 21 dicembre. CBS ha conquistato anche i primi posti nella classifica dei programmi non sportivi più visti del mese con Tracker e 60 Minutes, che hanno entrambi registrato oltre 10 milioni di spettatori (L+7) e il maggior numero di spettatori tra i programmi non sportivi.
La programmazione sportiva via cavo ha registrato un aumento del 16% degli ascolti a dicembre, rappresentando il 9% del totale degli ascolti via cavo. Le partite della NFL hanno rappresentato le prime cinque trasmissioni via cavo di questo mese, guidate da tutte e quattro le partite del Monday Night Football di dicembre su ESPN, seguite dalla copertura della NFL Network della partita Texans vs. Chargers del 27 dicembre.
L'intervallo di dicembre 2025 ha coperto cinque settimane, dal 1° dicembre 2025 al 28 dicembre 2025. I rapporti Nielsen seguono il calendario delle trasmissioni, con intervalli settimanali che iniziano il lunedì.
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The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. The Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ diThe Gauge .
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