크리스마스 당일, 넷플릭스와 프라임 비디오에서 NFL 중계 주도하며 역대 최고 스트리밍 기록 달성… 550억 분 이상 시청
넷플릭스(9.0%), 프라임 비디오(4.3%), 파라마운트 스트리밍(2.5%), 로쿠 채널(3.0%) 각각 TV 부문 플랫폼 최고 점유율 달성
넷플릭스 12월 최고 인기 작품 '스트레인저 씽즈', 150억 분 이상 시청 기록
CBS의 '트래커'와 '60분'이 각각 1천만 명 이상의 시청자를 기록하며 방송사 내 스포츠 프로그램 제외 최대 시청률을 달성했다.
뉴욕 – 2026년 1월 20일 – 2025년 12월 스트리밍 시청률이 TV 시청의 47.5%를 차지하며, 2025년 7월 기록을 넘어선 사상 최대 점유율을 달성했습니다. 이는 미디어 업계의 총 TV 및 스트리밍 소비 현황을 보여주는 주요 지표인 닐슨의 '더 게이지™(The Gauge™)'에서 보고된 바 있습니다. 12월 스트리밍의 압도적 우위는 역사적인 크리스마스 당일에 기인했다. 이날 스트리밍 이용 시간은 551억 분으로 급증하며 기존 단일일 스트리밍 기록(2024년 12월 25일, 512억 분)을 8% 차이로 깨뜨렸고, TV 역사상 일일 스트리밍 이용량이 500억 분을 넘어선 것은 이번이 두 번째였다.
넷플릭스에서 연속으로 방영된 NFL 경기와 기대를 모았던 새 '스트레인지 씽즈' 에피소드 공개, 그리고 프라임 비디오의 늦은 시간대 NFL 경기가 합쳐져 이날 스트리밍 시청률이 사상 최고치를 기록했습니다. 넷플릭스와 프라임 비디오는 이날 전체 TV 사용량의 22.5%를 차지했습니다. 한편 크리스마스 당일 전체 스트리밍 시청률은 일일 TV 사용량의 54%라는 사상 최고치를 기록하며, 해당 카테고리 사상 최대 단일일 점유율을 달성했다. 12월 스트리밍의 압도적 우위는 일일 TV 사용량의 50%를 두 차례나 넘어섰다는 사실에서도 입증되었는데, 이는 12월 13일 토요일 스트리밍이 TV 사용량의 50.4%를 차지하며 사상 처음으로 발생한 현상이었다.
12월 전체 스트리밍 이용량은 11월 대비 3% 증가했으며, 이는 전체 TV 이용량의 월간 증가율보다 두 배 높은 수치입니다. 이번 달에는 다음을 포함한 네 개의 스트리밍 플랫폼이 사상 최고 기록을 달성했습니다:
- 넷플릭스, TV 시청률 9.0% 차지: 넷플릭스 시청률은 전월 대비 10% 증가했으며, 이 같은 상승세는 주로 < 스트레인지 씽즈>에 의해 주도되었습니다. 해당 작품은 150억 분 이상의 시청 시간을 기록하며 12월 가장 많이 시청된 스트리밍 콘텐츠로 등극했습니다.
- 프라임 비디오, TV 점유율 4.3%: 프라임 비디오는 지난달 대비 12% 급증했으며, 플랫폼 사상 최고 기록을 0.3%포인트 상회했습니다. 프라임 비디오의 성장세는 크리스마스 당일 기록적인 시청률을 기록한 경기를 포함해 총 4회의 NFL 목요일 밤 풋볼 중계와 오리지널 시리즈 < 폴아웃>의 신규 에피소드 방영에 힘입었습니다.
- 로쿠 채널, TV 점유율 3.0%: 무료 광고 지원 스트리밍 서비스인 로쿠 채널은 11월 대비 0.1%포인트 상승하며 사상 최고 월간 점유율을 기록했다.
- 파라마운트 스트리밍, TV 시청 점유율 2.5% 달성: 파라마운트+ 오리지널 시리즈 < 랜드맨 >(12월 스트리밍 시청률 2위)이 62억 분의 시청 시간을 기록하며 주도한 가운데, 파라마운트 스트리밍(파라마운트+ 및 플루토)은 11월 대비 10% 증가한 총 2.5%의 TV 시청 점유율을 달성했습니다.
전통적인 TV 시청률에서 12월 전체 TV 시청 시간 중 지상파 방송은 21.4%, 케이블 방송은 20.2%를 차지했다. CBS와 FOX가 12월 최고 시청률을 기록한 방송 프로그램으로 선정되었으며, FOX의 12월 28일 이글스 대 빌스 NFL 경기가 1위를 차지했고, CBS의 12월 21일 스틸러스 대 라이언스 경기가 그 뒤를 이었습니다. CBS는 또한 '트래커'와 '60분'으로 해당 월 최고 비스포츠 프로그램 시청률을 기록했으며, 각각 1천만 명 이상의 시청자(L+7 기준)를 확보하며 비스포츠 프로그램 중 최대 시청자 수를 기록했습니다.
케이블 스포츠 프로그램 시청률은 12월에 16% 상승하며 전체 케이블 시청률의 9%를 차지했다. 이번 달 케이블 방송 시청률 상위 5위권은 모두 NFL 경기가 차지했으며, ESPN에서 방영된 12월 월요일 밤 풋볼 경기 4회가 선두를 달렸고, 이어 NFL 네트워크의 12월 27일 텍사스 대 차저스 경기가 뒤를 이었다.
2025년 12월 기간은 2025년 12월 1일부터 2025년 12월 28일까지 5주 동안 지속되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 매주 월요일에 시작됩니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
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