O dia de Natal é o dia mais assistido de todos os tempos, com mais de 55 bilhões de minutos de visualização, liderado pela NFL na Netflix e no Prime Video.
Netflix (9,0%), Prime Video (4,3%), Paramount Streaming (2,5%) e The Roku Channel (3,0%) alcançam as melhores participações de plataforma na TV
Stranger Things gera mais de 15 bilhões de minutos de visualização na Netflix como o título mais assistido em dezembro
Os programas“Tracker” e “60 Minutes” da CBS atraem as maiores audiências não esportivas da televisão aberta, com mais de 10 milhões de telespectadores cada um.
NOVA YORK – 20 de janeiro de 2026 – A audiência de streaming capturou 47,5% da televisão em dezembro de 2025, superando seu recorde anterior estabelecido em julho de 2025 e alcançando a maior participação de TV já registrada no The Gauge™ da Nielsen, o principal instantâneo da indústria de mídia sobre o consumo total de TV e streaming. O domínio do streaming em dezembro foi impulsionado por um Natal histórico, em que o uso do streaming atingiu 55,1 bilhões de minutos de visualização, superando o recorde anterior de streaming em um único dia em 8% (25/12/2024, 51,2 bilhões de minutos) e marcando apenas a segunda vez na história da TV em que o volume diário de streaming ultrapassou 50 bilhões de minutos.
O grande dia de audiência de streaming foi impulsionado por jogos consecutivos da NFL na Netflix, seguidos estrategicamente pelo lançamento altamente antecipado dos novos episódios de Stranger Things, além do jogo tardio da NFL no Prime Video. Juntos, a Netflix e o Prime Video dominaram 22,5% do uso total de TV ao longo do dia. Enquanto isso, os níveis gerais de streaming no dia de Natal aumentaram para 54% do uso diário de TV, a maior participação em um único dia já registrada pela categoria. O domínio do streaming em dezembro ficou ainda mais evidente pelo fato de que a categoria ultrapassou 50% do uso diário de TV duas vezes, tendo ocorrido pela primeira vez no sábado, 13 de dezembro, quando o streaming representou 50,4% da TV.
O uso geral de streaming aumentou 3% em dezembro em relação a novembro, dobrando o aumento mensal do uso total de TV. Quatro plataformas de streaming alcançaram recordes pessoais neste mês, incluindo:
- Netflix, 9,0% da TV: a audiência da Netflix aumentou 10% em relação ao mês anterior, com aumentos impulsionados principalmente por Stranger Things, que gerou mais de 15 bilhões de minutos de visualização e foi o título de streaming mais assistido em dezembro.
- Prime Video, 4,3% da TV: o Prime Video cresceu 12% em relação ao mês passado e superou seu recorde anterior na plataforma em 0,3 pontos percentuais. O aumento do Prime Video foi impulsionado por quatro jogos da NFL Thursday Night Football, incluindo um jogo recorde no dia de Natal, bem como novos episódios de sua série original Fallout.
- O canal Roku, 3,0% da TV: o serviço de streaming gratuito suportado por publicidade adicionou 0,1 ponto percentual de novembro a dezembro, garantindo um recorde histórico mensal.
- Paramount Streaming, 2,5% da TV: Liderado pelos 6,2 bilhões de minutos de visualização gerados por sua série original Landman na Paramount+ (o segundo título de streaming mais assistido em dezembro), o Paramount Streaming cresceu 10% em relação a novembro, atingindo uma participação coletiva de 2,5% na TV (Paramount+ e Pluto).
Na TV tradicional, a audiência das emissoras representou 21,4% do tempo total de exibição de TV em dezembro, enquanto a TV a cabo representou 20,2%. A CBS e a FOX garantiram os programas de transmissão mais assistidos em dezembro, liderados pela partida da NFL entre Eagles e Bills, transmitida pela FOX em 28 de dezembro, seguida pela partida entre Steelers e Lions, transmitida pela CBS em 21 de dezembro. A CBS também liderou os programas não esportivos mais assistidos do mês com Tracker e 60 Minutes, cada um com mais de 10 milhões de telespectadores (L+7) e as maiores audiências entre os programas não esportivos.
A programação esportiva a cabo registrou um aumento de 16% na audiência em dezembro, representando 9% da audiência total da TV a cabo. Os jogos da NFL representaram as cinco transmissões a cabo mais assistidas neste mês, lideradas pelos quatro jogos do Monday Night Football transmitidos pela ESPN em dezembro, seguidos pela cobertura da NFL Network do confronto entre Texans e Chargers em 27 de dezembro.
O intervalo de dezembro de 2025 abrangeu cinco semanas, de 01/12/2025 a 28/12/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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