หลังจากที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เดือนกุมภาพันธ์เป็นเดือนที่เวลาที่ใช้ในการดูโทรทัศน์ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี แม้ว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมจะสูญเสียเวลาในการรับชมไป แต่จำนวนผู้ชมยังคงที่ ในขณะที่การสตรีมมิ่งดึงดูดผู้ชมในวงกว้างมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งอย่างไรก็ตาม ผู้ชมกลุ่มนี้ใช้เวลาในการรับชมเนื้อหาออนไลน์น้อยลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า
เวลาเฉลี่ยที่ชาวโปแลนด์ใช้ดูโทรทัศน์ในเดือนกุมภาพันธ์อยู่ที่ 4 ชั่วโมง 15 นาที ซึ่งลดลง 4 นาทีเมื่อเทียบกับเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ปี 2025 ชาวโปแลนด์ใช้เวลาดูวิดีโอโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 3 นาที
ในเดือนกุมภาพันธ์ ความสนใจของผู้ชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมุ่งไปที่ช่อง TVP2, TVP1 และ TVN เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ Polsat หายไปจาก 3 อันดับแรก จุดดึงดูดผู้ชมคือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว ซึ่งออกอากาศทางสถานี TVP1 นอกจากกีฬาแล้ว ชาวโปแลนด์ยังเลือกดูรายการโปรดของพวกเขาอย่างไม่ขาดสาย ได้แก่ ซีรีส์ “M jak Miłość” (TVP2) และรายการข่าว “Fakty” (TVN)
แม้ว่าเวลาการรับชมโดยเฉลี่ยจะสั้นลง แต่ตลาดสตรีมมิ่งกลับเติบโตอย่างแข็งแกร่งในแง่ของจำนวนผู้ชม ส่วนแบ่งการรับชมสตรีมมิ่งบนหน้าจอทีวีโดยรวมแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 10.7% (เพิ่มขึ้นจาก 10.5% ในเดือนมกราคม) สถานการณ์ในกลุ่มผู้นำตลาดสตรีมมิ่งยังคงทรงตัว โดยทั้ง YouTube และ Netflix ยังคงรักษาส่วนแบ่งไว้ที่ระดับเดียวกันคือ 2.3% อย่างไรก็ตาม นับเป็นช่วงเวลาสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่ Canal+ ปรากฏตัวในอันดับร่วมกับผู้เล่นรายใหญ่ เนื่องจากสามารถทะลุเกณฑ์ 0.5% ขึ้นมาอยู่ที่ 0.6%
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อได้รับการวิเคราะห์การใช้งานโทรทัศน์ในแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์ที่สำคัญทุกเดือน Nielsen เผยแพร่ The Gauge™ ฉบับแรกในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม 2021
เกี่ยวกับวิธีการ The Gauge™
ข้อมูลดังกล่าวมาจากกลุ่มตัวอย่างจากแหล่งเดียวของ Nielsen ซึ่งประกอบด้วยครัวเรือน 3,500 ครัวเรือนและผู้เข้าร่วมเกือบ 9,700 คน The Gauge™: Poland อิงตามข้อมูลส่วนแบ่งผู้ชม AMR (Average Minute Rating) รายเดือน ข้อมูลดังกล่าวนำเสนอสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 4 ปี โดยแบ่งเป็นโทรทัศน์เคเบิล โทรทัศน์ดาวเทียม โทรทัศน์ภาคพื้นดิน (ทั้งแบบเชิงเส้นและแบบเลื่อนเวลาสูงสุด 7 วัน) และผู้ชมจากการสตรีม (ผู้ชมการสตรีมสดของสถานีโทรทัศน์บนแพลตฟอร์ม OTT จัดอยู่ในประเภทผู้ชมการสตรีม) หมวดหมู่ "อื่นๆ" รวมถึงการดูเนื้อหาที่ไม่รู้จัก
Nielsen Poland สร้างเวอร์ชันใหม่ของ The Gauge™ โดยใช้การเปรียบเทียบวิธีการ
