한동안 계속 증가세를 보이던 TV 시청 시간이 2월에 들어 오랜만에 처음으로 감소세를 보였다. 시청자 수는 안정세를 유지했음에도 불구하고 기존 TV 방송의 시청 시간은 줄어든 반면, 스트리밍 서비스는 점점 더 폭넓은 시청층을 끌어모았으나, 이들의 온라인 콘텐츠 시청 시간은 한 달 전보다 소폭 감소했다.
2월 한 달 동안 TV 시청 시간은 평균 4시간 15분으로, 1월에 비해 4분 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 2025년 2월과 비교하면 폴란드인들의 평균 시청 시간은 3분 더 길었습니다.
2월에는 전통적인 TV 시청자들의 관심이 TVP2, TVP1, TVN에 쏠렸다. 오랜만에 폴사트(Polsat)가 상위 3위권에서 빠졌다. 시청자들을 끌어모은 주된 요인은 TVP1에서 중계된 동계 올림픽이었다. 스포츠 프로그램과 더불어 폴란드 시청자들은 변함없이 자신이 좋아하는 프로그램인 드라마 'M jak Miłość'(TVP2)와 뉴스 프로그램 'Fakty'(TVN)를 선택했다.
평균 시청 시간이 줄어들었음에도 불구하고, 스트리밍 부문은 도달 범위 측면에서 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다. TV 화면 전체 시청자 중 스트리밍이 차지하는 비중은 10.7%로 사상 최고치를 기록했습니다(1월의 10.5%에서 상승). 스트리밍 시장의 선두 주자들 간의 상황은 안정세를 유지했으며, 유튜브와 넷플릭스 모두 점유율을 2.3%로 동일하게 유지했다. 그러나 카날+가 0.5%의 벽을 뚫고 0.6%의 점유율을 기록하며 주요 업체들과 어깨를 나란히 한 것은 역사적인 순간이다.
더 게이지™ 소개
The Gauge™는 미디어 업계에 주요 텔레비전 전송 플랫폼의 텔레비전 사용량에 대한 월별 분석을 제공하기 위해 만들어졌습니다. 닐슨은 2021년 5월 미국에서 The Gauge™의 첫 번째 에디션을 발행했습니다.
게이지™ 방법론 소개
이 데이터는 3,500가구, 약 9,700명의 패널로 구성된 닐슨의 단일 소스 패널에서 수집한 것입니다. The Gauge™: 폴란드는 월간 AMR(평균 분당 시청률) 시청자 점유율 데이터를 기반으로 합니다. 이 데이터는 4세 이상의 사람들을 대상으로 케이블, 위성, 지상파 텔레비전(선형 및 최대 7일까지 시간 이동), 스트리밍 시청률(OTT 플랫폼에서 TV 방송국의 실시간 스트리밍 시청률은 스트리밍 시청률로 분류)로 세분화하여 제공됩니다. '기타' 카테고리에는 인식되지 않는 콘텐츠의 조회수가 포함됩니다.
닐슨 폴란드는 방법론 비교를 통해 이번 게이지™를 만들었습니다.
