Após uma série de aumentos, fevereiro trouxe a primeira desaceleração no tempo gasto diante da TV em muito tempo. Enquanto a televisão tradicional perdia tempo de exibição, apesar de um número estável de telespectadores, o streaming atraía um público cada vez mais amplo, que, no entanto, dedicou um pouco menos de tempo aos conteúdos online do que no mês anterior.
O tempo médio passado diante da tela da TV em fevereiro foi de 4 horas e 15 minutos, o que representa uma redução de 4 minutos em relação a janeiro. Apesar disso, em comparação com fevereiro de 2025, os poloneses passavam, em média, 3 minutos a mais assistindo a vídeos.
Em fevereiro, a atenção dos telespectadores da televisão tradicional concentrou-se nos canais TVP2, TVP1 e TVN. Pela primeira vez em muito tempo, a Polsat ficou fora do Top 3. O grande atrativo para o público foram os Jogos Olímpicos de Inverno, transmitidos pelo canal TVP1. Além dos esportes, os poloneses escolheram, como sempre, seus formatos favoritos: a série “M jak Miłość” (TVP2) e o noticiário “Fakty” (TVN).
Apesar da redução do tempo médio de visualização, o segmento de streaming ganhou força em termos de alcance. A participação do streaming na audiência total em telas de TV atingiu um nível recorde de 10,7% (um aumento em relação aos 10,5% registrados em janeiro). A situação entre os líderes do mercado de streaming permaneceu estável – tanto o YouTube quanto a Netflix mantiveram suas participações em um nível idêntico de 2,3%. Trata-se, no entanto, de um momento histórico ver o Canal+ aparecer no ranking ao lado dos principais players, já que ultrapassou a barreira dos 0,5%, atingindo uma participação de 0,6%.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando comparações de metodologias.
