Après une série de hausses, le mois de février a marqué le premier ralentissement depuis longtemps du temps passé devant les écrans de télévision. Alors que la télévision traditionnelle perdait du temps d'écoute malgré un nombre stable de téléspectateurs, le streaming attirait un public de plus en plus large, qui a toutefois consacré un peu moins de temps aux contenus en ligne qu'il y a un mois.
En février, le temps moyen passé devant un écran de télévision s'élevait à 4 heures et 15 minutes, soit une baisse de 4 minutes par rapport à janvier. Malgré cela, par rapport à février 2025, les Polonais passaient en moyenne 3 minutes de plus à regarder des vidéos.
En février, l'attention des téléspectateurs traditionnels s'est concentrée sur TVP2, TVP1 et TVN. Pour la première fois depuis longtemps, Polsat était absent du trio de tête. Les Jeux olympiques d'hiver, diffusés sur la chaîne TVP1, ont attiré un large public. Outre le sport, les Polonais ont invariablement choisi leurs formats préférés : la série « M jak Miłość » (TVP2) et le journal télévisé « Fakty » (TVN).
Malgré la baisse de la durée moyenne d'écoute, le segment du streaming a continué de gagner du terrain en termes d'audience. La part du streaming dans l'audience totale sur les écrans de télévision a atteint un niveau record de 10,7 % (contre 10,5 % en janvier). La situation parmi les leaders du marché du streaming est restée stable : YouTube et Netflix ont tous deux maintenu leurs parts à un niveau identique de 2,3 %. C'est toutefois un moment historique de voir Canal+ apparaître dans le classement aux côtés des principaux acteurs, puisqu'il a franchi la barre des 0,5 %, atteignant une part de 0,6 %.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ a été créé pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion de la télévision. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge™ aux États-Unis en mai 2021.
A propos de la méthodologie The Gauge™
Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. The Gauge™ : Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (à la fois linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours), et l'audience du streaming (l'audience en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée dans l'audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge™ en utilisant des comparaisons de méthodologies.
