从通过手机直播本地新闻节目,到在客厅观看时移节目季终集,不断涌现的流媒体内容浪潮持续吸引着我们的视听。数字音乐在这股浪潮中扮演着重要角色,让我们的脚趾不停地敲击,脑袋不停地摇摆。
根据尼尔森(Nielsen)的数据,今年到目前为止,美国的流媒体歌曲播放量已接近 220 亿首,消费者对数字音乐的参与度越来越高。
尽管有大量的流媒体歌曲可供选择,但大多数联网设备用户还是通过智能手机收听。除 55 岁以上的听众外,所有年龄段的听众都将智能手机作为流媒体收听广播的首选设备。尼尔森 2013 年第一季度对美国联网设备用户的研究发现,25-34 岁和 18-24 岁的设备用户最有可能使用智能手机(分别为 27% 和 26%)串流收音机中的歌曲,而 55 岁以上的消费者则选择笔记本电脑(14%)。
不过,说到下载音乐,消费者更喜欢笔记本电脑,因为其存储容量更大。
事实上,在拥有联网设备的 18-24 岁美国人中,近一半的人喜欢用笔记本电脑下载音乐(47%)。即使是技术上善变的青少年,他们选择笔记本电脑下载音乐的比例(27%)也与选择智能手机下载音乐的比例(28%)相当。
与一年前相比,美国智能手机用户也更多地使用类似电台的应用程序。2013 年 4 月对五款当今可谓必备的音乐流媒体应用程序进行的分析发现,在过去一年中,这些应用程序的独立用户数量出现了两位数和三位数的增长。
这组应用程序中,所有应用程序的受欢迎程度都有所提高,但 iheartradio 应用程序的增幅最大,2013 年 4 月的用户数量比前一年增加了一倍多(用户数量增长了 107%)。Spotify 自 2011 年 7 月在美国推出以来,用户数量稳步增长,与 2012 年 4 月相比,用户数量增长了 91%。其他被分析的应用程序也显示出强劲的同比增长:Slacker Radio(84%)、Pandora(71%)和 Rhapsody(41%)。
此外,Pandora 电台应用程序在其他分析过的电台应用程序用户中也很受欢迎。在本月中,约有三分之一的其他电台应用程序用户也使用了 Pandora。27% 的 Rhapsody 应用程序用户也使用 Pandora 应用程序。
使用多个音乐流应用程序
2013 年 4 月美国 18 岁以上智能手机用户,仅限安卓和 iOS 系统
音乐流媒体应用程序 | 同时使用 Pandora 的用户百分比 | 同时使用 Rhapsody 的用户百分比 | 同时使用 Slacker Radio 的用户百分比 | 同时使用 Spotify 的用户百分比 | 同时使用 iheartradio 的用户百分比 |
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潘多拉电台 | 不适用 | 1.0% | 5.0% | 5.2% | 11.1% |
狂想曲 | 26.5% | 不适用 | 16.0% | 6.7% | 13.5% |
懒人电台 | 32.6% | 4.0% | 不适用 | 4.0% | 8.4% |
Spotify | 34.1% | 1.7% | 4.1% | 不适用 | 10.0% |
iheartradio | 32.0% | 1.5% | 3.8% | 4.4% | 不适用 |
读作2013 年 4 月,27% 的 Rhapsody 应用程序用户同时使用 Pandora 电台应用程序。 来源:尼尔森来源:尼尔森 |
有关音乐消费者的更多信息,请下载尼尔森的《美国娱乐消费者报告》。