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La musique en streaming fait vibrer la corde sensible des consommateurs

2 minute de lecture | juin 2013

Des bulletins d'information locaux en direct sur mobile aux finales de saison en différé dans le salon, la vague montante de contenus diffusés en continu continue de captiver nos yeux et nos oreilles. Et la musique numérique joue un rôle important dans cette vague, en faisant taper nos orteils et bouger nos têtes.

Avec près de 22 milliards de chansons écoutées en continu depuis le début de l'année aux États-Unis, selon Nielsen, les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la musique numérique.

Bien qu'il existe une pléthore d'options pour écouter des chansons en continu, la plupart des propriétaires d'appareils connectés écoutent sur leur smartphone. Les auditeurs de tous âges, à l'exception de ceux âgés de plus de 55 ans, ont désigné les smartphones comme leur appareil collectif de prédilection pour écouter en continu les douces mélodies de la radio. L'étude du premier trimestre 2013 de Nielsen sur les propriétaires d'appareils connectés aux États-Unis a révélé que les propriétaires d'appareils âgés de 25 à 34 ans et de 18 à 24 ans sont les plus susceptibles d'écouter la radio en continu à l'aide de leur smartphone (27 % et 26 %, respectivement), tandis que les consommateurs âgés de 55 ans et plus optent pour l'ordinateur portable (14 %).

Toutefois, lorsqu'il s'agit de télécharger de la musique, les consommateurs préfèrent les ordinateurs portables, dont les capacités de stockage sont plus importantes.

En fait, près de la moitié des Américains âgés de 18 à 24 ans qui possèdent un appareil connecté préfèrent un ordinateur portable pour télécharger de la musique (47 %). Même les adolescents capricieux sur le plan technologique sont tout aussi enclins à choisir un ordinateur portable pour télécharger de la musique (27 %) qu'un smartphone (28 %).

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Les propriétaires américains de smartphones utilisent également davantage d'applications de type radio qu'il y a un an. Une analyse d'avril 2013 portant sur cinq des applications de diffusion de musique en continu sans doute incontournables aujourd'hui a révélé une croissance à deux ou trois chiffres du nombre d'utilisateurs uniques au cours de l'année écoulée.

Toutes les applications du groupe sélectionné ont gagné en popularité, mais c'est l'application iheartradio qui a connu la plus forte augmentation, le nombre d'utilisateurs en avril 2013 ayant plus que doublé par rapport à l'année précédente (augmentation de 107 % du nombre d'utilisateurs). Spotify, qui n'a cessé de gagner du terrain aux États-Unis depuis son lancement en juillet 2011, a suivi avec une augmentation de 91 % du nombre d'utilisateurs de l'appli par rapport à avril 2012. Les autres applications analysées ont également connu une forte croissance d'une année sur l'autre : Slacker Radio (84 %), Pandora (71 %) et Rhapsody (41 %).

De plus, l'application radio Pandora est très populaire parmi les utilisateurs des autres applications radio analysées. Environ un tiers des utilisateurs des autres applications radio ont également utilisé Pandora au cours du mois. Vingt-sept pour cent des utilisateurs de l'application Rhapsody ont également utilisé l'application Pandora.

Utilisation de plusieurs applications de diffusion de musique en continu

Parmi les propriétaires américains de smartphones âgés de plus de 18 ans, Android et iOS uniquement, avril 2013

Application d'écoute de musique en continu% d'utilisateurs ayant également utilisé Pandora% d'utilisateurs ayant également utilisé Rhapsody% d'utilisateurs qui ont aussi utilisé Slacker Radio% d'utilisateurs ayant également utilisé Spotify% d'utilisateurs qui ont aussi utilisé iheartradio
Radio PandoraN/A1.0%5.0%5.2%11.1%
Rhapsodie26.5%N/A16.0%6.7%13.5%
Slacker Radio32.6%4.0%N/A4.0%8.4%
Spotify34.1%1.7%4.1%N/A10.0%
iheartradio32.0%1.5%3.8%4.4%N/A
Lire comme : En avril 2013, 27 % des utilisateurs de l'application Rhapsody ont également utilisé l'application radio Pandora.
Source : Nielsen

Pour plus d'informations sur les consommateurs de musique, téléchargez le rapport de Nielsen sur les consommateurs de divertissement aux États-Unis.

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