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根据 The Gauge 数据,秋季电视和橄榄球节目推动了 9 月份广播收视率的上升

5 分钟阅读 | 2021 年 10 月

两年来第一个真正意义上的秋季电视季的到来和足球(与球迷)的回归共同推动了 9 月份的收视率,广播节目的收视率上升了 2 个份额点,占电视总收视率的 26%。这一增长代表了广播节目收视率的连续第二次增长,也创下了自2021年5月尼尔森电视和流媒体总收视率快报(The Gauge)发布以来的新高。

新一季的美国橄榄球联盟吸引了大量热情的体育迷,而新一季的广播电视也为观众带来了新的内容和刺激,而去年由于大流行病导致制作受阻,这两者在很大程度上都不存在。

虽然广播节目的收视份额在 9 月份大幅上升,但《衡量标准》中的 "其他电视 "类别的收视份额却下降了 2 个百分点,原因是视频游戏的收视份额有所下降。这一下降恰逢新学年和新的橄榄球赛季。

根据尼尔森的流媒体平台收视率(StreamingPlatform Ratings),流媒体和有线电视的综合收视份额与 8 月份保持一致,但 Netflix 和 Disney+ 的份额各下降了一个百分点,而包括 YouTube TV 在内的 YouTube 则保持在 6% 左右。其他流媒体 "类别在 9 月份也有所增长,这主要得益于额外服务和线性流媒体服务(如 Sling TV)的共同参与。

带我看看下面的方法细节。

请观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)深入探讨《收视率》的有趣基础。请继续关注下个月广播是否会保持其势头,或者流媒体服务推出的新内容是否会吸引观众到该平台观看。 

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据都基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1-4 周的 Live+7 和第 5 周的 Live+3 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live+3 包括电视直播和三天后的收看)。

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量的信号源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不记入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商,是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中不断追求的目标。

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,Youtube 包括在 Youtube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的分销商)。

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