02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Musim gugur TV dan sepak bola memicu peningkatan jumlah penonton siaran bulan September menurut The Gauge

5 menit dibaca | Oktober 2021

Kedatangan musim TV musim gugur pertama dalam dua tahun terakhir dan kembalinya sepak bola (dengan para penggemarnya) dikombinasikan untuk mendorong jumlah penonton yang besar di bulan September, dengan program siaran memperoleh 2 poin pangsa untuk mewakili 26% dari total penggunaan TV. Kenaikan ini merupakan peningkatan kedua berturut-turut dalam penayangan siaran dan merupakan yang tertinggi sejak debut The Gauge pada Mei 2021, cuplikan penayangan Total TV dan Streaming Nielsen.

Musim baru NFL telah menarik banyak penggemar olahraga yang antusias, sementara musim siaran TV baru telah memberikan suntikan konten dan kegembiraan baru, yang keduanya sebagian besar tidak ada tahun lalu karena produksi yang terhambat akibat pandemi.

Meskipun pangsa pemirsa siaran merupakan penggerak besar di bulan September, kategori "TV lainnya" di The Gauge kehilangan 2 poin pangsa, yang disebabkan oleh penurunan video game. Penurunan tersebut bertepatan dengan tahun ajaran baru dan musim sepak bola.

Pangsa menonton streaming dan kabel secara keseluruhan tetap konsisten dengan bulan Agustus, tetapi Netflix dan Disney+ masing-masing mengalami penurunan satu poin pangsa, sementara YouTube, yang mencakup YouTube TV, tetap konstan di angka 6%, menurut Peringkat Platform Streaming Nielsen. Kategori "Streaming Lainnya" juga mengalami peningkatan di bulan September, didorong oleh kombinasi keterlibatan dengan layanan tambahan dan layanan streaming linier, seperti Sling TV.

Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.

Tonton videonya untuk mendengarkan Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen membahas dasar-dasar yang menarik dari The Gauge. Nantikan untuk melihat apakah siaran akan mempertahankan momentumnya bulan depan atau apakah konten baru yang diperkenalkan pada layanan streaming akan memikat pemirsa ke platform tersebut. 

 

METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data dan Live+3 untuk minggu ke-5. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).

Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), Video on Demand (VOD) yang tidak terukur, Streaming melalui dekoder kabel, Gaming, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena Streaming melalui Set Top Box Kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, ini dimasukkan dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada masing-masing distributor streaming dari Set Top Box Kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan oleh Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.

TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.